Para mejorar el SEO de tu empresa, aprovecha las colocaciones en los medios para generar backlinks, texto de anclaje y autoridad creíble del sitio web.

Como profesional de las relaciones públicas, es posible que no te consideres un experto en optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, al comprender algunos conceptos básicos, puedes aprovechar tus habilidades de relaciones públicas para ayudar a impulsar el SEO de tu marca, lo que impulsa más tráfico cualificado a tu sitio web y te posiciona como un experto en tu campo.

Comienza identificando las palabras clave prioritarias
Trabaja en estrecha colaboración con tus colegas de SEO y contenido y pregúntales qué palabras clave y frases podrían estar utilizando los clientes potenciales para buscar tus productos o servicios. Otra forma sencilla de generar una lista es recopilar las preguntas frecuentes que recibes de los prospectos e identificar las palabras o temas comunes.

Una vez que tengas una lista amplia, conecta las frases en el Planificador de palabras clave de Google para evaluar el volumen de búsqueda y la competencia. Concéntrate en las frases que tienen un volumen de búsqueda moderado con baja competencia: las frases demasiado competitivas serán difíciles de clasificar, especialmente para un dominio más nuevo sin mucha autoridad.

Evalúa el panorama competitivo
Busca tus palabras clave objetivo en Google y enumera los dominios que se clasifican en las primeras 1-3 páginas. Usando una extensión de navegador, puedes ver la autoridad de dominio de cada sitio web. Compáralos con la autoridad de tu propio sitio web (usando la misma herramienta) para determinar si puedes "competir" razonablemente con alguien.

Puedes competir con sitios web que se clasifican 15 puntos más alto que tú en autoridad de dominio. Este análisis informará tu lista de contactos objetivo.

Estrategizar
Objetivo colocaciones con sitios web que se clasifican bien para tus frases, especialmente aquellos con mayor autoridad de dominio. Obtener una colocación en sitios web creíbles y relevantes para el tema le indicará a los motores de búsqueda que también eres una autoridad en el tema. Estos sitios web de mayor rango esencialmente transferirán su autoridad a tu sitio web cuando recibas un backlink "dofollow" de ellos.

No todas las colocaciones ofrecerán un backlink "dofollow". Algunos solo ofrecerán un backlink "nofollow" o ningún backlink en absoluto. Si bien no recibirás la transferencia de autoridad de estas colocaciones, siguen siendo una parte importante para generar tu autoridad y reconocimiento de marca.

Backlinks y texto de anclaje seguros
El objetivo es asegurar backlinks: menciones estratégicas del nombre de tu marca que enlazan a tu sitio web. Esto le indica a los motores de búsqueda que otros te consideran una autoridad. El texto de anclaje (las palabras visibles y enlazables en el enlace) también es importante. Intenta que las anclas usen tus palabras clave objetivo.

Para obtener los mejores resultados, enlaza a contenido más profundo que esté enfocado en el tema, no solo en tu página de inicio. Piensa en publicaciones de blog, informes, videos u otro contenido que estés posicionando alrededor de las frases.

Rastrear y medir
Usa Google Analytics para ver qué editores generan la mayor cantidad de referencias y aprender sobre el comportamiento de los visitantes. ¿Las personas se quedan y navegan más páginas desde ciertas fuentes de enlace?

Lo más importante es rastrear tus clasificaciones orgánicas en tus frases objetivo semana tras semana. Con perseverancia y las colocaciones de medios correctas, puedes cambiar las clasificaciones de palabras clave y la visibilidad del sitio web al vincular los esfuerzos de relaciones públicas y SEO.
Podemos ayudarte a asegurar estos valiosos enlaces y colocaciones para mejorar el SEO e impulsar tu credibilidad y reconocimiento de marca.