El SEO internacional es una parte fundamental de una estrategia global exitosa de marketing digital. Pero simplemente localizar el contenido de su sitio web (y las palabras clave) puede no ser suficiente para posicionarse para sus temas de alta prioridad en el mercado. Ahí es donde entran en juego los clústeres de temas.
Ha localizado su sitio web para los principales mercados globales. Ha realizado una investigación de palabras clave específicas del idioma, colocado esas palabras clave en las páginas apropiadas e integrado en la copia en la página. ¿Configuró su SEO técnico?
¿Y ahora qué?
Globalmente, los motores de búsqueda están cambiando su enfoque hacia la optimización basada en entidades para determinar qué contenido sirve al usuario. Si desea mantenerse competitivo en los resultados de búsqueda internacionales para sus mercados objetivo, también deberá adaptarse a este cambio.
La mejor manera de construir la optimización basada en entidades a escala internacional es desarrollar clústeres de temas en el idioma y la estrategia de enlace. Esto es lo que necesita saber:
CÓMO ESTÁN RELACIONADOS EL SEO BASADO EN ENTIDADES Y LOS CLÚSTERES DE TEMAS
Google define una entidad como "algo o concepto único, bien definido y distinguible". El cambio del motor de búsqueda para priorizar las entidades, poniendo énfasis en el contexto y la relevancia, significa que puede distinguir mejor la intención de las consultas de búsqueda de los usuarios y ofrecer resultados de búsqueda más relevantes.
Construir su marca como una entidad ayudará a más usuarios a encontrarlo cuando busquen bienes y servicios relacionados con lo que ofrece.
Ahí es donde entran en juego los clústeres de temas.
Los clústeres de temas son una forma de diseñar su contenido. Pueden ayudarlo a adaptarse al SEO basado en entidades y construir la optimización para los temas principales de su marca.
UNA ESTRATEGIA DE CLÚSTER DE TEMAS INTERNACIONAL DE 3 PASOS
Siga este proceso de tres pasos para implementar clústeres de temas para su sitio web internacional.
1. Comience con la investigación de palabras clave en el mercado.
Al igual que con su sitio web nacional, la investigación de palabras clave específica del idioma dentro del mercado es la base de una estrategia exitosa de clúster de temas de contenido. Trabaje con expertos en marketing digital en el país para identificar las palabras clave más populares y amplias (pero relevantes) relacionadas con los servicios o productos que ofrece su empresa. Estas serán sus palabras clave principales y el enfoque de la página principal de su tema.
Luego, identifique las palabras clave de cola larga relacionadas con el tema de su página principal. Estas palabras clave serán el enfoque de su contenido de apoyo, formando el clúster alrededor de su página principal.
Deberá realizar este paso para cada mercado al que se dirige, incluso para otros mercados de habla inglesa.
2. Localice el contenido (o créelo desde cero).
Una vez que haya identificado sus palabras clave, debe determinar si tiene el contenido adecuado para construir cada rama de su clúster de temas para su mercado objetivo.
Si tiene contenido localizado que sea relevante para sus palabras clave de tema, deberá editar su copia de idioma existente para incorporar esas palabras clave. Esta integración de palabras clave debe ser realizada por alguien que comprenda tanto el idioma como las mejores prácticas para la optimización del contenido en la página.
Si su contenido en inglés ya es relevante para las palabras clave de su mercado identificado, deberá localizarlo y optimizarlo. Para obtener la mayor eficacia (y eficiencia), la traducción y la integración de palabras clave deben realizarse simultáneamente. Esto garantiza una correcta colocación de las palabras clave sin sacrificar el flujo y la naturalidad para el lector. También le ayuda a tener éxito desde el primer día mientras se mantiene eficiente en el presupuesto.
No todo su contenido nacional será apropiado para su audiencia en el mercado. Para posicionarse para las palabras clave cuando no tiene contenido apropiado para el idioma o contenido en inglés que satisfaga las necesidades de su mercado objetivo, asóciese con un redactor publicitario en el mercado o una empresa de localización de marketing para desarrollar contenido original basado en las tendencias de búsqueda locales. Esto le permitirá capitalizar las tendencias en el mercado y alinearse con el comportamiento del consumidor local. También podrá consolidar su posición sobre los competidores globales.
Dependiendo de los mercados a los que se dirige, es probable que deba utilizar una combinación de estos para completar sus clústeres de temas de contenido. Recuerde, la relevancia en el mercado supera todo. Es mejor comenzar de a poco, con contenido altamente específico, que crear una gran cantidad de contenido traducido que puede no resonar.
3. Enlácelo todo.
Después de haber localizado su contenido y comenzado a desarrollar sus clústeres de temas, el paso final es enlazar el contenido de su clúster de temas. Esto les dice a los motores de búsqueda que existe una relación semántica entre su contenido y las señales de topicalidad optimizada. Con el tiempo, esto conducirá a clasificaciones más altas en la página de resultados del motor de búsqueda.
Este enfoque también conduce a una mejor experiencia para sus usuarios, lo que facilita la búsqueda de contenido relacionado en su sitio web. Además, podrá guiarlos más a lo largo del recorrido del cliente desde el contenido de nivel superior hasta el contenido de nivel medio o inferior.
FINALMENTE
Abordar el SEO internacional con clústeres de temas no reemplaza la optimización basada en palabras clave. En cambio, funciona para optimizar de manera más efectiva al mejorar la autoridad de dominio y la visibilidad del sitio.
Ya sea que esté ingresando a un nuevo mercado internacional o desee mejorar la visibilidad de su sitio web en su mercado actual, las estrategias de clúster de temas ayudarán a llevar su estrategia de SEO internacional al siguiente nivel.
