Si bien puede haber cierta confusión entre el SEO multilingüe y el SEO internacional, en realidad son dos conceptos distintos en el campo de la optimización de motores de búsqueda. Ambos son cruciales para las marcas globales que buscan expandirse a mercados internacionales, pero cumplen diferentes propósitos y requieren estrategias y herramientas separadas.

SEO internacional
El SEO internacional se centra principalmente en optimizar su sitio web para satisfacer las necesidades de las audiencias en diferentes países o regiones. Esto incluye no solo la optimización para diferentes idiomas, sino también la consideración de factores geográficos y culturales.

Elementos clave en el SEO internacional:
-Geotargeting: Esto implica emplear estrategias para optimizar el contenido para mercados geográficos específicos. Por ejemplo, puede utilizar etiquetas hreflang en el código fuente de su sitio web para asegurar que Google sepa qué página está destinada a qué región o idioma. Esto ayuda a evitar problemas de contenido duplicado y asegura que el motor de búsqueda seleccione la versión correcta del sitio web para los usuarios de cada país.
-Estructura de URL: Deberá utilizar diferentes estructuras de URL para las diferentes versiones de su sitio web para cada país, como .com, .co.uk, .com.br, o/us/,/de/,/fr/.
-Optimización para motores de búsqueda locales: El SEO internacional también requiere la optimización para los motores de búsqueda predominantes en diferentes regiones. Google es el motor de búsqueda más popular en muchos países, pero en China, Baidu es el principal motor de búsqueda, y en Rusia, Yandex es el principal motor de búsqueda.

El SEO internacional se centra en optimizar un sitio web para atender a audiencias globales mediante la asignación de recursos, contenido y estrategias de SEO para satisfacer las necesidades de países, regiones e idiomas individuales.

SEO multilingüe
El SEO multilingüe se centra en optimizar un sitio web para varios idiomas sin cambiar necesariamente los elementos geográficos o la estructura del sitio web para cada país específico. El objetivo del SEO multilingüe es permitir que su sitio web llegue a audiencias no solo en un idioma, sino en varios idiomas, expandiendo así su base de clientes.

Elementos clave en el SEO multilingüe:
-Traducción y localización de contenido: El contenido debe traducirse con precisión y adaptarse al contexto de cada idioma. La localización no es simplemente una traducción literal, sino también la adaptación del mensaje para que se ajuste a la cultura y los hábitos de consumo de los usuarios de cada país. La traducción automática no puede reemplazar la verdadera localización, ya que esto puede llevar a mensajes inexactos o inapropiados.
-Palabras clave y búsqueda específicas del idioma: Cada idioma tiene diferentes hábitos de búsqueda, y las palabras clave variarán según los países. Es necesario realizar una investigación de palabras clave para cada idioma y ubicación para optimizar el contenido correctamente.
-Herramientas de traducción: El uso de herramientas de traducción como Google Translate u otro software de traducción puede ayudarlo a comenzar con el SEO multilingüe, pero recuerde que la calidad de la traducción es crucial, y es necesario utilizar servicios de traducción profesionales si desea garantizar la precisión y la eficacia.

El SEO multilingüe es la optimización del contenido para múltiples idiomas sin una distinción geográfica significativa, centrándose principalmente en llegar a audiencias multilingües.

Diferencias clave entre el SEO internacional y el SEO multilingüe
Objetivos y alcance:
-El SEO internacional implica optimizar un sitio web para varios países y regiones, centrándose en elementos como la geotargeting, la estructura de URL y los motores de búsqueda locales.
-El SEO multilingüe se centra principalmente en optimizar el contenido del sitio web para varios idiomas, independientemente del país o la región.

Enfoque geográfico:
-El SEO internacional requiere una clara distinción entre regiones y países, como a través de etiquetas hreflang para distribuir el contenido con precisión a cada país.
-El SEO multilingüe puede simplemente implicar la traducción del contenido sin considerar la segmentación del mercado o los requisitos específicos de optimización del país.

Optimización de motores de búsqueda:
-El SEO internacional puede requerir la optimización para motores de búsqueda locales, como Baidu en China o Yandex en Rusia.
-El SEO multilingüe sigue priorizando a Google como el principal motor de búsqueda, aunque la investigación de palabras clave diferirá entre idiomas.

Si bien tanto el SEO internacional como el SEO multilingüe son estrategias importantes para expandir una marca al mercado global, cada uno tiene diferentes propósitos y enfoques. El SEO internacional es una estrategia integral que abarca tanto la optimización lingüística como la geográfica, mientras que el SEO multilingüe se centra únicamente en optimizar el contenido para varios idiomas sin distinciones específicas de país.

Al implementar una estrategia de SEO internacional, es crucial definir sus objetivos, comprender las necesidades de mercados e idiomas específicos y luego aplicar los métodos de optimización adecuados para lograr el éxito a largo plazo en el mercado global.

¿Qué es el SEO multilingüe?
El SEO multilingüe se refiere al proceso de optimizar el contenido de su sitio web para atender a varios idiomas. Esto es particularmente importante para las empresas que operan en países multilingües o marcas globales que buscan expandirse a mercados internacionales. Países como Bélgica (con tres idiomas nacionales: neerlandés, francés y alemán), Suiza (con cuatro idiomas: alemán, francés, italiano y romanche), o Canadá (con inglés y francés) son ejemplos principales donde el SEO multilingüe es indispensable.

Para optimizar el SEO multilingüe, las empresas deben asegurarse de que sus sitios web no solo tengan contenido traducido, sino que también estén localizados para adaptarse a la cultura y los hábitos de consumo del público objetivo en cada país o región.

Elementos clave en el SEO multilingüe
1. Transcreación

-La transcreación es el proceso de crear contenido nuevo en el idioma de destino, no solo traduciendo palabras, sino también adaptando el contenido para que se ajuste al contexto cultural y las necesidades de los consumidores locales. Esto asegura que su mensaje sea bien recibido y comprendido en cada mercado.
-Por ejemplo, una palabra clave o una campaña de marketing puede necesitar un ajuste para adaptarse a la cultura y el estilo de vida de cada país. Una campaña publicitaria exitosa en los EE. UU. podría no producir resultados similares en Japón sin una localización adecuada.

2. Investigación de palabras clave específicas del idioma
-Cada idioma tiene diferentes hábitos de búsqueda, y las palabras clave variarán en cómo los usuarios buscan información. Por lo tanto, la investigación de palabras clave para cada idioma es crucial para asegurar que su contenido se posicione bien en los motores de búsqueda en el mercado local.

Por ejemplo, la palabra clave "sándwich" en inglés podría significar "sándwich" en EE. UU., pero en francés, esta palabra podría tener diferentes significados e incluso diferencias en la forma en que los consumidores buscan.
Localización de contenido

-La localización no es solo traducción de idiomas, sino también el cambio de elementos dentro del contenido para que se adapte al mercado objetivo. Esto incluye ajustar las unidades de medida, la moneda y los símbolos culturales. Por ejemplo, si bien los consumidores estadounidenses podrían comprender fácilmente las medidas en pulgadas y pies, los consumidores de los países europeos podrían estar más familiarizados con el sistema métrico.

3. Asegurar la precisión de la traducción
Para una SEO multilingüe eficaz, es necesario utilizar servicios de traducción profesional. La traducción automática, como Google Translate, puede ser un punto de partida útil, pero para garantizar la precisión, especialmente para campañas de marketing y contenido profundo, necesita un equipo de traductores que sean expertos en su campo y comprendan la cultura local.

4. Estructura de URL para SEO multilingüe
-Un elemento crucial en el SEO multilingüe es la estructura de la URL. Para optimizar para múltiples idiomas, debe utilizar estrategias de partición de URL, como:
-Subdominios (por ejemplo, fr.example.com para el mercado francés)
-Subdirectorios (por ejemplo, example.com/fr/para la versión francesa)
-ccTLD (por ejemplo, example.fr para el mercado francés)
Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender que se está dirigiendo a diferentes mercados e idiomas, al tiempo que proporciona a los usuarios páginas de destino apropiadas para su idioma y país.

5. Cómo asegurar un SEO multilingüe efectivo
-Investigue su mercado objetivo: identifique los mercados internacionales a los que desea llegar, comprenda sus hábitos de búsqueda, palabras clave populares y necesidades específicas del consumidor.

-Realice una investigación de palabras clave para cada idioma: no se limite a traducir las palabras clave que ha investigado anteriormente. Realice una investigación de palabras clave independiente para cada idioma para asegurarse de que está optimizando los términos de búsqueda que se utilizan comúnmente en cada país.

-Localice el contenido y la experiencia del usuario: asegúrese de que el contenido no solo se traduzca, sino que también se localice para cada mercado objetivo. Esto incluye ajustar el estilo, las imágenes, los colores e incluso las promociones para que se adapten a la cultura local.

-Trabaje con expertos locales: si es posible, colabore con traductores y expertos en SEO locales para garantizar que su contenido sea lingüísticamente preciso y adecuado para el mercado.

El SEO multilingüe es una parte indispensable de la estrategia de cualquier marca global que busca expandirse a mercados internacionales. La optimización del contenido no solo mejora la visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también lo conecta con su público objetivo al brindarles una experiencia más relevante y accesible. Ya sea que dirija una corporación multinacional o simplemente busque ampliar su alcance de mercado, el SEO multilingüe es una herramienta crucial para construir una marca global sólida y exitosa.

¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional es el proceso de optimizar un sitio web para llegar y servir a una audiencia global. No necesariamente implica varios idiomas, sino que se centra principalmente en la optimización para mercados internacionales y motores de búsqueda locales. Si bien el SEO internacional puede implicar la optimización de un sitio web para varios idiomas, no siempre lo requiere. Las marcas globales podrían dirigirse a países que utilizan un idioma común, pero aún así necesitan comprender las diferencias culturales, semánticas y de comportamiento de búsqueda en cada región.

SEO internacional y mercados locales
Una de las principales razones por las que el SEO internacional es crucial en la estrategia de marketing digital es la diferencia de dialecto y cultura. Tomemos el inglés como ejemplo: si bien el inglés es común en el Reino Unido y EE. UU., existen diferencias significativas en el vocabulario y las expresiones entre los dos países. Por ejemplo:

En EE. UU., "pants" se refiere a "pantalones", mientras que en el Reino Unido significa "shorts".
En EE. UU., un "elevator" es un ascensor; en el Reino Unido, se llama "lift".
Es por eso que el SEO internacional implica no solo la traducción de palabras clave, sino también la consideración de las diferencias semánticas, el vocabulario y los hábitos de búsqueda de los usuarios en cada región. Al implementar una estrategia de SEO internacional, la localización del contenido y el perfeccionamiento de las palabras clave para que coincidan con el mercado objetivo son esenciales.

Factores del SEO internacional
1. Localización de contenido y palabras clave
Más allá de la traducción, asegúrese de que el contenido esté localizado para cumplir con los requisitos culturales y semánticos de la audiencia en cada país. Esto podría incluir cambiar los nombres de los productos o la redacción del mensaje de marketing para alinearse con la comprensión del consumidor en cada mercado. La investigación de palabras clave y el refinamiento de palabras clave locales son esenciales, ya que las palabras clave en cada país pueden diferir, incluso con el mismo idioma.

2. Optimización para motores de búsqueda locales
Aunque Google es globalmente frecuente, cada país podría favorecer diferentes motores de búsqueda. Por ejemplo:
Baidu es el motor de búsqueda principal en China.
Yandex es popular en Rusia.
Optimizar su sitio web para motores de búsqueda más allá de Google es crucial en el SEO internacional. Esto implica comprender los algoritmos de cada motor de búsqueda y ajustar su estrategia de SEO en consecuencia.

3. Estructura de URL y Hreflang
Para especificar las versiones de idioma del sitio web para los motores de búsqueda, utilice una estructura de URL lógica. Los métodos comunes para crear estructuras de URL para SEO internacional incluyen:
-Subdirectorios (por ejemplo, example.com/es/para el mercado español).
-Subdominios (por ejemplo, es.example.com para la versión española).
-ccTLD (dominios de nivel superior de código de país) (por ejemplo, example.fr para el mercado francés).
El uso de etiquetas hreflang es otro elemento crucial en el SEO internacional para decirle a Google qué páginas son para países o idiomas específicos. Las etiquetas hreflang ayudan a los motores de búsqueda a diferenciar las versiones del sitio web y mostrar el contenido correcto a los usuarios en cada área geográfica.

4. Optimización internacional de la velocidad de la página
El SEO internacional también implica optimizar la velocidad de carga de la página para los usuarios en diferentes regiones, asegurando una experiencia de usuario fluida e ininterrumpida. La optimización de imágenes y el uso de una CDN (Content Delivery Network) para servir contenido desde servidores más cercanos a los usuarios a veces son cruciales para mejorar la velocidad de carga de la página.

5. Estrategia de creación de enlaces locales
Crear enlaces de retroceso de calidad de sitios web acreditados en sus países objetivo también forma parte del SEO internacional. Asegúrese de que los enlaces de retroceso de los sitios web dentro de su mercado objetivo sean relevantes y valiosos para los motores de búsqueda locales.

SEO internacional vs. SEO multilingüe
Si bien el SEO internacional y el SEO multilingüe comparten similitudes, también tienen diferencias fundamentales.

El SEO internacional no implica necesariamente múltiples idiomas; puede centrarse en las diferencias culturales, los dialectos y los hábitos de búsqueda variables en los diferentes países. Esto implica principalmente la optimización de palabras clave, la localización de contenido y la optimización para motores de búsqueda locales.

-El SEO multilingüe se centra principalmente en optimizar un sitio web para múltiples idiomas, incluyendo la traducción y localización del contenido para audiencias en diferentes países de habla. Esta es una estrategia más amplia que puede abarcar el SEO internacional si se está optimizando para múltiples países e idiomas.

El SEO internacional implica algo más que traducir el contenido a múltiples idiomas. Incluye la localización, la optimización de palabras clave para los mercados locales y el ajuste de los elementos técnicos de SEO para cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda y los consumidores de cada región. Comprender las diferencias culturales, los dialectos y los hábitos de búsqueda es crucial para optimizar eficazmente una estrategia de SEO internacional y atraer a una audiencia global.

Conclusión
El SEO internacional y el SEO multilingüe desempeñan un papel crucial en una estrategia global de marketing digital. Ambos buscan optimizar la presencia online de una marca en los mercados internacionales, pero difieren significativamente en su enfoque y objetivos.

El SEO internacional se centra principalmente en la optimización para múltiples países y regiones, potencialmente sin cambiar de idioma, ajustando en su lugar la estrategia de SEO para adaptarse a los hábitos culturales, semánticos y de búsqueda de cada público objetivo. Esto es esencial cuando se dirigen a varios países pero se utiliza un idioma común.

El SEO multilingüe, por el contrario, requiere optimizar el sitio web para diferentes idiomas, crucial para países multilingües o empresas globales que buscan llegar a clientes que hablan varios idiomas. Traducir y localizar el contenido no solo aumenta la visibilidad, sino que también crea una experiencia de usuario más sólida y comprensible.

Tanto el SEO internacional como el multilingüe requieren una estrategia exhaustiva con una investigación exhaustiva de palabras clave, una comprensión profunda de las culturas locales y la optimización de los elementos técnicos del sitio web. El éxito del SEO global proviene no solo de comprender las diferencias de mercado, sino también de construir una estrategia que conecte con las audiencias objetivo de todo el mundo.

Cuando se realiza correctamente, el SEO internacional y multilingüe puede ayudar a su marca a llegar a nuevos mercados, aumentar la presencia online y lograr los objetivos comerciales globales. La optimización para SEO internacional no es solo un elemento técnico, sino una clave para construir relaciones duraderas con clientes de diversas culturas.