Con un mundo más interconectado que nunca, un sitio web juega un papel crucial en el éxito de cualquier negocio que busca expandirse internacionalmente. Sin embargo, incluso el sitio web más bellamente diseñado no puede garantizar el éxito a menos que atraiga visitantes. Para prosperar realmente en el mercado global, necesita optimizar su sitio web para SEO internacional.

El SEO internacional es una de las formas más efectivas de aprovechar la búsqueda natural para llegar a su público objetivo en diferentes países. Esta guía completa explora el concepto de SEO internacional, por qué es esencial para las empresas globales y cómo crear una estrategia eficaz de SEO internacional para el éxito a largo plazo.

¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional es la práctica de optimizar su sitio web para que sea más visible y tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda en varios países e idiomas.

El SEO internacional garantiza que los motores de búsqueda puedan identificar fácilmente el país al que se dirige su negocio. También informa a los motores de búsqueda sobre el idioma que está utilizando para atraer clientes de diferentes países.

Ya sea que sea una marca de moda que busca llegar a un público global o una empresa de comercio electrónico que se dirige a países específicos, el SEO internacional puede ayudar a aumentar su visibilidad global en línea.

¿Cómo funciona el SEO internacional?
Google y otros motores de búsqueda están diseñados para hacer coincidir los resultados de búsqueda con el idioma y la ubicación del usuario. El SEO internacional funciona al hacer saber a los motores de búsqueda que su sitio web tiene contenido relevante para los buscadores en un país específico, o usuarios que buscan productos o servicios como los suyos en un idioma específico.

El SEO internacional utiliza la orientación por país o idioma, etiquetas hreflang, estructura de URL designada y otras señales de localización para orientar el contenido a los usuarios de todo el mundo.

¿En qué se diferencia el SEO internacional del SEO local?
Aunque tanto el SEO internacional como el SEO local tienen como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, existen algunas diferencias clave entre los dos conceptos.

El SEO local se dirige a las palabras clave y al público en un área específica
-El contenido del sitio web está optimizado para atraer clientes locales.
-La información de ubicación específica, como el nombre de la ciudad o la región, puede incorporarse a su contenido y metadatos.
-Incluye la optimización de su sitio web para directorios y listados locales, como Google My Business, para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

El SEO internacional se dirige a las palabras clave y al público en áreas geográficas
-Se adopta un enfoque más completo para atender a múltiples idiomas, culturas y mercados.
-Además de las consideraciones lingüísticas, el SEO internacional implica adaptar el contenido y los sitios web a las diferentes normas y preferencias culturales.
-Los sitios web también se personalizan para cumplir con los requisitos legales o reglamentarios aplicables en diferentes países.

El objetivo final de la localización, presente tanto en el SEO local como en el SEO internacional, es beneficiar al usuario, pero también ayuda a transmitir el valor de su sitio web a los motores de búsqueda.

Cuando los motores de búsqueda comprenden que tiene contenido localizado para países específicos, los usuarios serán redirigidos a las versiones más adecuadas del sitio web en función de su ubicación, lo que mejorará la experiencia general del usuario para sus clientes en diferentes mercados.

¿Por qué es importante el SEO internacional para las empresas globales?
Si sus competidores no están optimizando su contenido para ciertos países o idiomas, puede capitalizar eso adaptando su contenido a esos países para atraer más tráfico y obtener una ventaja competitiva. Profundicemos en los beneficios principales del SEO internacional para las empresas que buscan expansión global.

Llegue a un público más amplio
Con la naturaleza global de Internet, el potencial para llegar a un público vasto y diverso es inmenso. Al implementar estrategias de SEO internacional, las empresas pueden dirigirse a mercados e idiomas específicos, lo que les permite conectarse con clientes potenciales en todo el mundo. Este alcance ampliado puede conducir a un mayor tráfico, exposición de marca y ventas potenciales en varios mercados.

Aumente el tráfico orgánico, las conversiones y los ingresos
Aparecer en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes en diferentes idiomas y ubicaciones puede aumentar significativamente el tráfico orgánico a un sitio web. Cuando el SEO internacional se realiza correctamente, atrae a usuarios que están buscando activamente productos o servicios en su idioma y región nativos. Este enfoque específico puede conducir a tasas de conversión más altas, lo que en última instancia aumenta los ingresos y el crecimiento del negocio.

Mejore la visibilidad de la marca global
Construir una presencia en línea sólida en varios países y regiones fortalece la visibilidad y la credibilidad de la marca a escala global. Cuando los usuarios encuentran constantemente una marca incluida en los resultados de búsqueda en su idioma nativo, genera confianza y confianza en la legitimidad de la marca. La experiencia del usuario positiva y el reconocimiento de la marca fomentan la fidelidad y animan al marketing boca a boca, consolidando aún más la posición de la marca en el mercado internacional.

Con estos beneficios, crear su propia estrategia de SEO internacional vale completamente la pena el tiempo y la inversión.

Cómo crear una estrategia eficaz de SEO internacional
Después de obtener una comprensión básica, consideremos los pasos que puede tomar para crear una estrategia eficaz de SEO internacional.

Para comenzar, es crucial comprender el estado actual de su sitio web:

-Examine el tráfico orgánico actual de su sitio web proveniente de diferentes países e idiomas. Utilice herramientas como Google Analytics para analizar el volumen y las tendencias del tráfico y las conversiones por país e idioma.
-Evalúe la visibilidad de búsqueda orgánica de su sitio web en otros países. Google Webmaster Tools o plataformas SEO dedicadas pueden ayudarlo a identificar las consultas y páginas más populares que aparecen en los resultados de búsqueda para los países que ha identificado previamente.

Con base en estas ideas, intente responder las siguientes preguntas para definir el alcance de su estrategia de SEO internacional de manera más efectiva:

-¿Qué países o regiones desea dirigirse?
-¿Qué idiomas hablan sus mercados objetivo?
-¿Cómo manejará la localización del sitio web?

Establezca sus objetivos de SEO internacional
Establecer objetivos claros es esencial para cualquier estrategia de SEO, y el SEO internacional no es una excepción. Tener objetivos específicos proporcionará dirección y le permitirá medir el progreso en la mejora de sus resultados de SEO internacional:

-Aumentar el tráfico del sitio web: El SEO internacional puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar su sitio web en varios países y comprender su valor para los usuarios.
-Generar clientes potenciales: Atraiga clientes potenciales cualificados siguiendo las mejores prácticas para el SEO internacional en el contenido, la copia del sitio web, el diseño del sitio web y todos los demás aspectos de su sitio web localizado.
-Aumentar las ventas: Dirigirse eficazmente a su sitio web a través del SEO internacional puede ayudarle a llegar a clientes potenciales. En última instancia, el uso del SEO internacional tiende a aumentar las ventas con el tiempo.

Realizar un análisis de mercado y de la competencia
Con sus objetivos de SEO internacional en mente, puede realizar una investigación de mercado exhaustiva y controlar a sus competidores. La investigación de mercado revelará las preferencias y el comportamiento de su público objetivo en diferentes países o regiones. Analizar las estrategias de SEO de sus competidores puede ayudarle a diferenciarse en cada mercado objetivo.

-Compruebe el tráfico orgánico actual de su sitio web desde diferentes países e idiomas. Utilice herramientas como Google Analytics para analizar el volumen y las tendencias del tráfico y las conversiones por país e idioma.
-Evalúe la visibilidad de búsqueda orgánica de su sitio web en otros países. Google Webmaster Tools o plataformas SEO dedicadas pueden ayudarle a identificar las consultas y páginas más populares que pueden aparecer en los resultados de búsqueda en los países que ha identificado previamente.

Realizar una investigación de palabras clave para cada mercado objetivo
Las palabras clave son un componente crucial de cualquier estrategia de SEO, y esto también se aplica al SEO internacional. Para llegar eficazmente a su público objetivo en diferentes mercados, necesita realizar una investigación de palabras clave separada para cada mercado.

La investigación de palabras clave le ayudará a encontrar los términos y frases apropiados que los clientes de cada mercado utilizan al buscar productos o servicios como los suyos. Con esta información, puede empezar a crear contenido y páginas que estén optimizadas para esas palabras clave en el idioma correspondiente.

Las palabras clave deben traducirse, no sólo traducirse
Algunas palabras clave serán difíciles de traducir, mientras que otras se pueden dejar tal cual y traducir directamente. Algunas industrias internacionales, como la medicina o las tecnologías de la información, por ejemplo, utilizan comúnmente términos en inglés, incluso si el inglés no es el idioma oficial de ese país, por lo que traducir estas palabras clave sería inútil.

Entienda lo que los usuarios locales están buscando y adapte sus palabras clave para que coincidan con los patrones de búsqueda locales. Por ejemplo, el Día de la Madre en EE. UU. tiene lugar en un día completamente diferente al Día de la Madre en el Reino Unido. Esto significa que los usuarios de ambos países buscarán regalos del Día de la Madre en diferentes meses del año.

Utilice herramientas como Google Ads Keyword Planner para conocer el volumen de búsqueda mensual de las palabras clave en los mercados relevantes e incorpore las palabras clave más relevantes a su estrategia de SEO internacional.

Decida entre la orientación por idioma o por país
No existen dos enfoques de SEO internacional iguales. El enfoque que debe adoptar dependerá en gran medida de sus objetivos empresariales, sus clientes objetivo y sus recursos.

Al dirigirse a una audiencia internacional, tiene dos opciones: orientación por idioma u orientación por país:

-Orientación por idioma: Si su público objetivo habla el mismo idioma en varios países diferentes, entonces la orientación por idioma es apropiada. Esto le permite crear contenido en un idioma para servir a varios mercados.
-Orientación por país: Si cada país o región tiene su propio idioma, entonces la orientación por país es más apropiada. Necesitará sitios web específicos del país y contenido localizado para cada país.

Por ejemplo, el contenido en español puede utilizarse para dirigirse a audiencias internacionales de habla hispana en diferentes países y regiones.

Puede utilizar la orientación por idioma para llegar a los hispanohablantes en general y utilizar la orientación por país para España, donde el dialecto es diferente del español hablado en América Latina.

Del mismo modo, si desea dirigirse a los hablantes de portugués, puede decidir utilizar la orientación específica del país para Brasil o Portugal.

Puede crear contenido separado en portugués y español, utilizando el SEO internacional para ayudar a los motores de búsqueda a dirigir a los usuarios a la versión correcta de su sitio web.

Consejo: En una estrategia ideal, dirigirá cada país individualmente para tener el mayor impacto posible con su público objetivo. Sin embargo, la viabilidad de una estrategia tan completa dependerá en gran medida de sus recursos financieros y sus capacidades técnicas.

Elige la estructura de URL adecuada para tu sitio web internacional
Idealmente, debes usar URL dedicadas para evitar confusiones entre el contenido original y el localizado. Cada URL enlaza a una página de contenido específica con contenido adaptado a un idioma específico. Los webmasters utilizan una serie de estructuras de URL diferentes para dirigirse a mercados e idiomas específicos.

Revisemos las estructuras de URL más comunes:

Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)
Si necesitas sitios web destinados a países específicos, tener dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) podría ser la mejor solución. Dominios como example.es y example.fr envían señales a los motores de búsqueda para que estos sitios web se sirvan a los usuarios en España y Francia.

Sin embargo, dado que los ccTLD son dominios separados, esta estrategia suele ser la más costosa y requiere mucho tiempo. Cada dominio ccTLD necesita su propia estrategia de relaciones públicas digitales, marketing de contenidos y creación de enlaces. Tampoco podrás transferir ningún esfuerzo de adquisición de enlaces ni autoridad de dominio obtenida de la actividad fuera del sitio en otros sitios web.

Dominios de nivel superior globales (gTLD) combinados con subdominios
Los dominios de nivel superior globales (gTLD) combinados con subdominios como de.example.com permiten una mejor orientación geográfica e impulsan el reconocimiento de la marca en cada mercado objetivo. Sin embargo, surgen desafíos de la complejidad de la configuración y el mantenimiento técnicos, así como de posibles problemas de enlace de SEO con los subdominios.

gTLD combinados con subcarpetas
Si la ubicación de tu público objetivo no afecta a tus productos y servicios, puedes utilizar un solo dominio y aprovechar las subcarpetas (directorios) para alojar tus páginas específicas de idioma o país: example.com/es/.

Estas estrategias suelen ser utilizadas por empresas que desean dirigirse a usuarios en un solo mercado que utiliza varios idiomas. También se aplican a áreas geográficas que abarcan 2 o más países que hablan el mismo idioma, por ejemplo, América Latina de habla hispana.

gTLD con una combinación de subdominios y subcarpetas
Los gTLD combinados con subdominios y subcarpetas ( es.example.com/es-mx/) permiten una organización flexible del sitio web: mientras que los subdominios permiten una orientación regional más granular, las subcarpetas organizan el contenido dentro del dominio principal.

Los beneficios incluyen una mejor comercialización dirigida y una navegación optimizada, lo que hace que los sitios web sean más relevantes para audiencias específicas. Sin embargo, son bastante complejos de manejar y tienen inconvenientes que considerar: el intercambio de cookies, los recursos importantes del servidor, las URL largas y la posible dilución del SEO.

Con las ventajas y desventajas de cada tipo de estructura de URL, querrás considerar cuidadosamente las necesidades de tu negocio y el crecimiento proyectado en nuevos mercados al tomar tu decisión.

Usando el atributo hreflang
El atributo hreflang le dice al motor de búsqueda en qué idioma está tu contenido y a qué región geográfica está destinado. El atributo hreflang también te ayuda a evitar problemas de duplicación de contenido en las diferentes versiones lingüísticas de tu sitio web, es decir, para las páginas en inglés designadas para Estados Unidos, Reino Unido y Australia, utilizadas para dirigirse a varias ubicaciones.

Puedes implementar el atributo hreflang incluyéndolo en cualquiera de los siguientes:

-Tu HTML
-Tu mapa del sitio XML
-Tus encabezados HTTP

Al usar el atributo hreflang, adhiérete a las siguientes mejores prácticas:

-Haz referencia tanto a esa página como a sus traducciones
-Utiliza referencias hreflang bidireccionales
-Define con precisión las combinaciones de idioma y región
-Siempre incluye hreflang=”x-default”
-Sé coherente con el atributo hreflang y la URL canónica
-Utiliza URL absolutas al definir atributos hreflang
-Solo aplica un método de implementación para el atributo hreflang

Incluye menús de navegación y herramientas de cambio de idioma

Idealmente, tu sitio web internacional debería tener un menú de navegación que permita a los usuarios cambiar fácilmente entre idiomas cuando sea necesario. Utiliza etiquetas claras y descriptivas para cada idioma y evita usar banderas, especialmente en casos como el español, que se habla en varios países con variaciones regionales que una bandera puede no reflejar con precisión.

Evita redirigir automáticamente a los usuarios a un idioma diferente según su ubicación
Si bien esto puede parecer la solución perfecta, redirigir automáticamente a los visitantes y/o motores de búsqueda en función de su dirección IP o configuración del navegador puede ser molesto para los usuarios. También puede confundir a los motores de búsqueda. De hecho, puede hacer que los visitantes y los motores de búsqueda nunca encuentren cierto contenido.

En cambio, informa a los visitantes y a los motores de búsqueda sobre la versión alternativa de tu página mostrando un banner en la parte superior o inferior de la página con un mensaje y enlaces a la página sugerida.

Adapta tu contenido para que se ajuste a la cultura local y las preferencias de la región
Tu objetivo es asegurarte de que el contenido publicado en tus páginas específicas del país sea relevante para el público objetivo local. Por ejemplo, el contenido que trata sobre las tendencias de moda de invierno en Noruega podría no ser relevante para los visitantes del sitio web de República Dominicana. Es por eso que es importante tener contenido verdaderamente personalizado que beneficie a los lectores de cada país.

Este proceso de adaptación se llama localización y hay varias formas de hacerlo. Una opción es contratar a creadores de contenido en el idioma correspondiente. Sin embargo, este enfoque puede ser bastante costoso. Otro método implica que lingüistas profesionales localicen tu contenido original con la ayuda de tecnología de traducción basada en la nube.

Por ejemplo, un sistema de gestión de traducciones simplifica el proceso de traducción y localización a través de la automatización inteligente, reduciendo las tareas manuales o repetitivas. También puede integrarse perfectamente en tu ecosistema digital, asegurando un flujo de trabajo fluido en tus herramientas de software preferidas. TMS te permite controlar el proceso de principio a fin, proporcionando una velocidad y un control inigualables para la mejor calidad posible de traducción de contenido.

Utilice una red de entrega de contenido
La velocidad del sitio web es un factor de clasificación crucial para los motores de búsqueda como Google. Para mejorar su clasificación de búsqueda en diferentes países, asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente desde cualquier lugar del mundo.

Al usar una red de entrega de contenido (CDN), puede servir contenido más rápido y brindar una experiencia de usuario sin problemas, independientemente de si su usuario está en Shanghai o San Francisco. Las CDN distribuyen el contenido del sitio web desde servidores más cercanos a los usuarios geográficamente, lo que reduce la latencia y mejora los tiempos de carga.

Construya enlaces locales a su sitio web
Construir enlaces locales en cada uno de sus mercados objetivo puede ayudar a mejorar la autoridad de dominio de su sitio web y la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda en todos los mercados. Colaborar con influencers locales, escribir publicaciones de invitados en sitios web relevantes y participar en directorios locales son algunas formas efectivas de construir enlaces locales.

Por ejemplo, si su sitio web recibe muchos backlinks de URL que terminan en ".de", le indica a Google que su sitio web es relevante para una audiencia en Alemania. Como resultado, Google puede clasificar su página en consecuencia en esos resultados de búsqueda locales. Los enlaces locales tendrán el mayor impacto en los resultados de búsqueda, por lo que debe tomarse el tiempo para construir una estrategia sólida de creación de enlaces para cada página.

Aproveche las redes sociales y las reseñas de usuarios
Las redes sociales y las reseñas de usuarios pueden impactar significativamente sus esfuerzos de SEO internacional. No solo pueden fortalecer su reputación en línea, sino que también establecen su marca como una opción confiable y confiable para los consumidores internacionales.

Las redes sociales sirven como un centro global para las interacciones digitales, y participar con su audiencia en plataformas como Facebook, X o Instagram en sus regiones objetivo puede amplificar su presencia en línea. Puede expandir su alcance social creando y programando publicaciones en redes sociales, publicando contenido nuevo, organizando eventos en línea y más. No se trata solo del reconocimiento del nombre, sino también de crear una conexión personal con los clientes potenciales.

Por otro lado, las reseñas de usuarios son como un lenguaje universal. Al igual que usted podría leer reseñas de productos antes de realizar una compra, las personas de todo el mundo hacen lo mismo. Alentar a sus clientes a compartir sus experiencias puede ser increíblemente valioso. Estas reseñas actúan como testimonios confiables, construyendo su credibilidad y creando confianza para los clientes potenciales.

Consejo: asegúrese de utilizar canales de redes sociales relevantes a nivel local en cada mercado objetivo: por ejemplo, Facebook y X son populares entre los consumidores en los Estados Unidos, mientras que WeChat reina como la principal plataforma de redes sociales en China.

Cómo medir el rendimiento de su SEO internacional
Después de implementar su estrategia de SEO internacional, es crucial medir el progreso y evaluar el rendimiento de sus esfuerzos de SEO internacional. Esto le permitirá identificar áreas de mejora y optimizar aún más su estrategia.

Métricas clave a considerar al medir el rendimiento del SEO internacional
-Tráfico orgánico: Rastree el número de visitas orgánicas de países específicos durante un período determinado utilizando herramientas como Google Analytics u otras plataformas de análisis SEO.
-Clasificaciones de palabras clave específicas del país: Monitoree la clasificación de sus palabras clave objetivo en los motores de búsqueda populares en cada país para optimizar aún más su contenido localizado.
-Análisis de backlinks: Evalúe la cantidad y calidad de los backlinks de dominios en varios países y verifique su relevancia y autoridad para evaluar la fortaleza general de su sitio web.
-Localización: Evalúe qué tipos de contenido localizado utilizan más los usuarios de cada país y evalúe la efectividad de las etiquetas de idioma y los atributos hreflang para una orientación precisa.
-Análisis de la competencia: Compare su desempeño con los competidores en cada país evaluando sus clasificaciones de palabras clave, perfiles de backlinks y tráfico orgánico general para identificar fortalezas y debilidades.
-Tasa de rebote y tiempo en el sitio: Rastree cuántos visitantes abandonan su sitio web después de ver solo una página y cuánto tiempo permanecen en su sitio web en cada país.
-Tasa de conversión: Mida el porcentaje de visitantes de diferentes países que realizan una acción deseada (realizar una compra, completar un formulario o similar).

Al monitorear y analizar regularmente estas métricas, puede obtener información valiosa sobre la efectividad de su estrategia de SEO internacional y tomar decisiones informadas para optimizar su sitio web para el éxito global.

Expanda su alcance con el SEO internacional
Optimizar su sitio web para el SEO internacional es esencial para expandir su alcance global. Al comprender los matices de sus mercados objetivo e implementar estrategias efectivas de SEO internacional, puede atraer a una audiencia más amplia, aumentar el tráfico y mejorar las conversiones.

Adaptar la experiencia del usuario a las diferencias culturales y lingüísticas en sus mercados objetivo y analizar continuamente el rendimiento le ayudará a refinar su estrategia de SEO internacional a largo plazo. Con el SEO internacional, su negocio estará mejor equipado para capturar oportunidades globales.