Implementación de una estrategia de SEO multilingüe efectiva
Para aprovechar eficazmente el poder del SEO multilingüe, se necesita un enfoque estratégico:

Definir sus mercados: Todo comienza con la identificación de los mercados que desea apuntar.
Realizar la investigación de palabras clave: Una vez que haya identificado sus países elegidos, es primordial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Comprender el comportamiento de búsqueda y los términos de búsqueda populares en cada idioma le permitirá adaptar el contenido de su sitio web para alinearse con la intención del usuario.
Elegir la estructura de su URL: Con su idioma y palabras clave objetivo en la mano, el siguiente paso es decidir sobre la estructura de su URL. La creación de una estructura fácil de usar y comprensible garantiza una experiencia perfecta para sus visitantes internacionales.
Localizar su contenido: Ahora llega la tarea crucial de localizar su contenido. Este proceso va más allá de la simple traducción palabra por palabra e implica adaptar sus publicaciones de blog, páginas de destino o videos para que resuenen cultural y lingüísticamente con audiencias diversas.
Usar etiquetas hreflang: Para indicar el idioma objetivo de cada página a los motores de búsqueda, es esencial implementar etiquetas hreflang. Esto ayuda a prevenir problemas de contenido duplicado y garantiza que las páginas correctas aparezcan en los resultados de búsqueda relevantes para cada región.
Crear backlinks: Finalmente, crear backlinks de fuentes acreditadas en cada mercado objetivo aumentará la autoridad y visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.
Exploremos cada uno de estos pasos en detalle junto con algunos ejemplos del mundo real para que pueda maximizar sus esfuerzos.

Paso 1: Determine sus mercados objetivo
Antes de embarcarse en una estrategia de SEO multilingüe, es crucial identificar los mercados específicos que desea apuntar. Realice una investigación de mercado exhaustiva para identificar qué países o regiones tienen el mayor potencial para la expansión comercial. Considere factores como la demanda del mercado, la competencia y la idoneidad cultural.

Por ejemplo, digamos que usted dirige un sitio web de comercio electrónico que vende joyas artesanales. A través de la investigación de mercado y la comprensión de la demanda de los clientes, descubre que existe un creciente interés en las joyas artesanales en Alemania, Francia y Japón. Estos países serían entonces sus mercados objetivo para una estrategia de SEO multilingüe.

Análisis de la audiencia objetivo
Los usuarios en diferentes mercados tienen diferentes hábitos, lo que significa que esperan cosas diferentes de los sitios web que visitan.

Por ejemplo, los Emiratos Árabes Unidos tienen una tasa de penetración de Internet móvil del 95%, mientras que en la India, solo el 32% de las personas informan tener un teléfono inteligente. Por lo tanto, las versiones de su sitio web en los Emiratos Árabes Unidos y la India deberían abordar la optimización móvil de manera diferente.

Otros aspectos que pueden variar entre países son la edad promedio de la población, su nivel educativo e incluso su velocidad de Internet. Todos estos factores pueden afectar la forma en que las personas interactúan con su sitio web y lo que esperan de él.

El Pew Research Center ofrece algunos datos interesantes sobre el uso de Internet en todo el mundo, que pueden ser útiles para comprender los hábitos de los usuarios en diferentes mercados.

Investigación de la competencia
Sus competidores están apuntando a los mismos mercados que usted, por lo que una forma rápida de comprender qué funciona en ese mercado es ver qué están haciendo. Esto incluye todo, desde los temas sobre los que escriben y cómo optimizan sus sitios web para diferentes hábitos de usuario hasta los backlinks que tienen y de dónde provienen esos enlaces.

Puede investigar a la competencia manualmente comprobando su sitio web y cuentas de redes sociales o utilizando herramientas como Semrush o Ahrefs para comprender sus actividades de SEO y creación de enlaces.

Sin embargo, recuerde que para vencer a sus competidores en su propio terreno, debe estar por delante de ellos, así que no se limite a copiar lo que están haciendo. Siempre intente encontrar formas de mejorarlo.

Por ejemplo, si su competidor está apuntando a una determinada palabra clave y tiene un ranking bastante alto para ella, pero su contenido no es exhaustivo, podría escribir un artículo más largo y detallado sobre el mismo tema para obtener un ranking más alto que ellos.

Por supuesto, primero necesita realizar una investigación de palabras clave para asegurarse de que la palabra clave a la que está apuntando realmente vale la pena perseguir, así que veamos eso en la siguiente sección.

Paso 2: Realice una investigación de palabras clave exhaustiva
Una vez que haya seleccionado sus mercados objetivo, realice una investigación de palabras clave en cada idioma para comprender el comportamiento de búsqueda de sus clientes potenciales. El objetivo es encontrar palabras clave con un volumen de búsqueda mensual lo suficientemente alto como para apuntar, pero no tan competitivo que sea difícil o caro clasificarlas.

Observe el tráfico orgánico actual de su sitio web
Si su sitio web ya es multilingüe, puede usar Google Analytics para ver qué palabras clave han estado dirigiendo tráfico a su sitio web. Estos datos pueden darle algunas ideas sobre nuevas palabras clave a las que apuntar. Por ejemplo, si vende zapatos y ve que la gente ha estado buscando "comprar zapatos en línea" en francés, es posible que desee apuntar a esa palabra clave.

Localice sus palabras clave objetivo
En el caso del SEO multilingüe, las palabras clave utilizadas en un país o región pueden no ser relevantes en otro. Debido a que diferentes mercados pueden utilizar diferentes palabras clave para el mismo producto, es posible que deba ajustar su proceso de investigación de palabras clave para cada nuevo mercado.

Para continuar con el ejemplo de las joyas artesanales, utiliza herramientas de investigación de palabras clave y descubre que en Alemania, los usuarios a menudo buscan "handgemachter Schmuck" (joyería artesanal), "einzigartiger Schmuck" (joyería única) y "handgefertigte Ringe" (anillos artesanales). En Francia, los términos de búsqueda comunes incluyen "bijoux faits main" (joyería artesanal) y "colliers artisanaux" (collares artesanales).

Una forma sencilla de averiguar cómo buscan las personas en un nuevo mercado es consultar el Planificador de palabras clave de Google Ads, que le indica el volumen de búsqueda mensual para muchas palabras clave y frases diferentes. Otra herramienta útil es Google Trends, que le permite comparar el volumen de búsqueda de varias palabras clave a lo largo del tiempo.

Confíe en expertos locales en SEO
Cuando realice una investigación de palabras clave en un nuevo idioma, es posible que se sienta tentado a utilizar herramientas de traducción automática para traducir rápidamente sus palabras clave objetivo al nuevo idioma.

Si bien los traductores automáticos modernos pueden ser increíblemente útiles para ciertas tareas, la evaluación de un profesional de la localización sobre si una palabra clave o frase específica se utiliza realmente en un mercado determinado sigue siendo increíblemente valiosa.

También puede utilizar herramientas como Sensor Tower o data.ai para obtener más datos sobre palabras clave populares en diferentes países.

Paso 3: Decide la estructura de tu URL
La estructura de URL de tu sitio web juega un papel importante en el SEO multilingüe. Debe ser lógica, fácil de usar e indicar el idioma y la región de cada página. Hay varias opciones de estructura de URL entre las que puedes elegir. Estas son las más comunes:

Dominio de nivel superior de código de país (ccTLD)
Si necesitas sitios web específicamente designados para países particulares, tener un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) podría ser la mejor solución. Dominios como example.es y example.fr envían señales a los motores de búsqueda de que estos sitios web deben servirse a los usuarios en España y Francia.

Sin embargo, dado que los ccTLD son dominios separados, esta estrategia suele ser la más costosa y que requiere más tiempo. Cada dominio ccTLD necesitará su propia estrategia de relaciones públicas digitales, marketing de contenido y creación de enlaces. Tampoco podrás transferir ningún esfuerzo de adquisición de enlaces o autoridad de dominio ganada de actividades fuera del sitio a través de diferentes sitios web.

Dominio de nivel superior global (gTLD) combinado con subdominios
El dominio de nivel superior global (gTLD) combinado con subdominios como de.example.com permite una mejor orientación geográfica y un mayor reconocimiento de marca en cada mercado objetivo. Sin embargo, surgen desafíos de la complejidad en la configuración técnica y el mantenimiento, así como posibles problemas de enlace SEO con los subdominios.

gTLD combinado con subdirectorios
Si la ubicación de tu público objetivo no afecta tus productos y servicios, puedes usar un solo dominio y aprovechar los subdirectorios (subcarpetas) para alojar páginas de acuerdo con tu idioma o país designado: example.com/es/.

Estas estrategias son comúnmente utilizadas por empresas que buscan dirigirse a usuarios en un solo mercado con múltiples idiomas utilizados. También se aplican a áreas geográficas que abarcan 2 o más países que hablan el mismo idioma, por ejemplo, América Latina de habla hispana.

gTLD con una combinación de subdominios y subdirectorios
gTLD combinado con subdominios y subdirectorios (es.example.com/es-mx/) permite una organización flexible del sitio web: mientras que los subdominios permiten una orientación regional más detallada, los subdirectorios organizan el contenido dentro del dominio principal.

Los beneficios incluyen un marketing dirigido mejorado y una navegación simplificada, lo que hace que los sitios web sean más relevantes para audiencias específicas. Sin embargo, son bastante complejos de manejar y tienen desventajas que tener en cuenta: uso compartido de cookies, recursos de servidor importantes, URL largas y SEO potencialmente diluido.

Con los beneficios y limitaciones de cada tipo de estructura de URL, querrás considerar cuidadosamente las necesidades de tu negocio y el crecimiento proyectado en nuevos mercados al tomar tu decisión.

Paso 4: Localiza tu contenido
Una de las mejores maneras de hacer que tu contenido sea relevante para un mercado específico es escribir sobre temas que sean específicos de ese mercado. Podría ser cualquier cosa, desde noticias y eventos locales hasta diferencias culturales o problemas comunes que enfrenta la gente de ese mercado. Por supuesto, no todos los tipos de negocios y productos tienen temas localmente relevantes sobre los que escribir.

Sin embargo, si agregas un toque local al contenido familiar, tendrás la oportunidad de captar la atención de las audiencias locales.

Por ejemplo, si ofreces software como servicio (SaaS) para administrar cuentas de redes sociales, querrás tener contenido centrado en las diferentes plataformas de redes sociales en diferentes mercados, por ejemplo, Facebook y X en los Estados Unidos, WeChat en China, etc.

Sin embargo, crear contenido en el idioma objetivo desde cero podría ser considerablemente costoso. Una estrategia alternativa es localizar tu contenido existente. La localización no es simplemente traducción. Requiere adaptar el contenido de tu sitio web para que se adapte a los matices culturales y las preferencias de cada público objetivo. Esto incluye el idioma, la moneda, las imágenes, las descripciones de los productos y cualquier otro elemento que resuene mejor con el público objetivo.

No se trata solo de las palabras, sino de la sensación. Haz que tu sitio web hable el idioma de tu público objetivo, literal y culturalmente.

Al localizar contenido multilingüe, es importante asegurarse de que tu contenido original esté "internacionalizado" desde el principio. En otras palabras, debes escribir contenido que sea fácil de localizar. Esto significa usar un lenguaje sencillo, evitar los modismos y la jerga, y asegurarse de que incluso los hablantes no nativos de tu idioma puedan entender lo que estás diciendo.

Traducir cada palabra de tu contenido no siempre trae los resultados deseados, ya que es posible que no logre el objetivo en lo que respecta a la relevancia cultural y la resonancia. Por ejemplo, un eslogan de marketing o una frase pegadiza que funciona bien en un idioma puede no tener el mismo impacto cuando se traduce directamente a otro idioma.

En la práctica, esto significa que en Alemania, reemplazas las descripciones de productos en inglés con las alemanas, destacando los aspectos ecológicos de tu joyería (ya que los alemanes tienden a valorar la sostenibilidad) y ajustando los precios para que se muestren en euros. En Francia, enfatizas la elegancia y los aspectos de moda de tu joyería, y los precios también se muestran en euros.

Usa la traducción automática para contenido de baja visibilidad
Las herramientas de traducción automática son útiles cuando necesitas traducir un documento rápidamente con fines informativos o cuando el contenido específico del sitio web tiene baja visibilidad:

-Contenido que recibe poca atención o tráfico, como documentos internos, pies de página del sitio web, publicaciones en redes sociales para análisis de sentimiento, etc.
-Contenido técnico repetitivo que no necesita ser 100% preciso, solo viable, como manuales de usuario
-Contenido generado por el usuario como reseñas de productos, que los consumidores a menudo esperan
-Contenido que es sensible al tiempo, como mensajes de chat o correo electrónico de soporte, solicitudes de clientes, etc.
-Grandes volúmenes de contenido con poco tiempo de finalización, como cientos de descripciones de productos que deben publicarse rápidamente
-Contenido que se modifica con frecuencia, como actualizaciones de funciones e información

Aplica edición posterior ligera o exhaustiva al contenido sensible
Para crear contenido de alta calidad que se clasifique alto en los motores de búsqueda y convierta a los visitantes en clientes, la traducción automática se combina mejor con la edición posterior por profesionales humanos que pueden ajustar la salida y localizar las palabras clave. Para aprovecharla al máximo, asegúrese de contratar traductores profesionales que sean hablantes nativos del idioma de destino y tengan un conocimiento profundo de su industria.

Puede ayudar el trabajo de los editores posteriores con tecnologías de traducción tradicionales como el glosario, la base de datos de terminología y la memoria de traducción, así como libros de marca y guías de estilo. Esto mantendrá el tono de la marca y el mensaje principal consistente en todas las culturas e idiomas y es altamente factible.

Como regla general, los siguientes tipos de contenido necesitan edición posterior:

-Nombres de productos: Altamente informativos y concisos, los nombres de productos tienden a contener nombres propios y palabras ambiguas, y el orden de las palabras suele ser relativamente libre, lo que puede causar ambigüedad.
-Traducción entre pares de idiomas con sintaxis diferentes, como el japonés y el español, ya que reorganizar palabras y frases en oraciones gramaticalmente completas se vuelve más desafiante para las herramientas de traducción automática.
-Descripciones de productos: Las descripciones de productos deben estar bien escritas y declarar claramente las características o beneficios del producto, sin dejar lugar a la ambigüedad.
-El contenido con visibilidad moderada debe ser lo más preciso posible: base de conocimientos, preguntas frecuentes, advertencias, etc.
-Metadatos detrás de escena como el texto alternativo de la imagen y los pies de foto: Si bien su visibilidad es baja, los humanos deben asegurarse de que estén presentes las palabras clave del idioma de destino.

Confíe en la traducción humana y el contenido creativo de marketing y publicidad
Si se dirige a un mercado con una cultura muy diferente a la suya, puede ser muy difícil obtener una traducción, por muy buena que sea, para lograr el mismo efecto que el original. En tales casos, puede ser una buena idea utilizar la transcreación, que es la adaptación completa de su contenido sensible a la marca, de alto tráfico y perenne al mercado objetivo, manteniendo al mismo tiempo su mensaje y significado central.

En otras palabras, un traductor deberá recrear el mensaje en el idioma de destino de una manera que no sea literal. Ese es el caso de:

-Página de inicio
-Páginas de destino
-Publicaciones de blog
-Campañas de boletines
-Comunicados de prensa
-Contenido SEO
-Publicidad impresa, etc.

Paso 5: Implemente las etiquetas hreflang
Las etiquetas hreflang son atributos HTML que informan a los motores de búsqueda sobre el idioma y el objetivo regional de sus páginas web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a mostrar la versión correcta de sus páginas para usuarios en diferentes países, reduciendo el riesgo de problemas de contenido duplicado y asegurando una mejor experiencia de usuario.

Hay 3 opciones para colocar las etiquetas hreflang:

Elegir entre 3 opciones depende de la estructura de su sitio web. Si tiene un sitio web grande con muchas páginas, es más fácil administrar las etiquetas hreflang dentro de un mapa del sitio XML. Sin embargo, administrarlos en el código HTML facilita cambiarlos si es necesario. Finalmente, un encabezado HTTP es una buena opción si el documento en cuestión no tiene ese HTML, por ejemplo, si es un archivo PDF.

Tenga en cuenta que no solo está especificando el idioma de la página actual, sino también el idioma de todas las demás versiones de idioma/región de la misma página. Esto permite a los motores de búsqueda saber que las páginas son versiones diferentes entre sí. Uno de los beneficios aquí es que comparten la misma señal de clasificación, por lo que si una página se clasifica bien en los resultados de búsqueda, las demás también lo harán.

Hay muchos detalles a considerar al usar etiquetas hreflang, por lo que es posible que desee involucrar a un experto en SEO en el proceso antes de implementarlas. Esto es especialmente importante si su sitio web es grande y complejo.

Paso 6: Genere enlaces de retroceso de fuentes autorizadas en cada mercado objetivo
Los enlaces de retroceso son enlaces de otros sitios web a su sitio web. Se consideran, según la mayoría de las fuentes, entre los principales factores de clasificación en los motores de búsqueda, por lo que obtener enlaces de alta calidad de sitios web relevantes es una parte esencial de una estrategia SEO exitosa.

Si bien sus páginas localizadas pueden disfrutar de algunos enlaces de su sitio web principal, es posible que no se clasifiquen tan alto. Esto significa encontrar sitios web que sean relevantes para el mercado al que se dirige y lograr que enlacen con sus páginas localizadas.

Por ejemplo, para los mercados alemán y francés, debe colaborar con conocidos bloggers de moda locales, influencers y entusiastas de las joyas para crear contenido atractivo que muestre sus joyas hechas a mano. Cuando estos influencers enlazan a su sitio web, los motores de búsqueda reconocen la autoridad y la relevancia de su contenido en los mercados correspondientes, lo que mejora su clasificación en los resultados de búsqueda locales.

Estas son algunas de las formas más comunes y efectivas de crear una razón "natural" para que otros sitios web enlacen con el suyo:

-Cree contenido excelente que la gente quiera enlazar (por ejemplo, publicaciones de blog, infografías, etc.)
-Cree herramientas y recursos que la gente quiera enlazar (por ejemplo, calculadoras, listas de verificación, etc.)
-Involúcrese en la comunidad escribiendo publicaciones de invitados o participando en foros y sitios web de preguntas y respuestas
-Asóciese con otros sitios web en su campo o industria
-Aparece en blogs y sitios web de noticias populares (por ejemplo, escribiendo publicaciones de invitados)
-Ninguno de los anteriores puede ser tan simple como hacer algunos cambios técnicos en su sitio web. Se necesita mucho esfuerzo y dedicación, pero los beneficios hablan por sí solos.

El mayor desafío en SEO multilingüe, y cómo superarlo
El camino hacia el éxito del SEO multilingüe no está exento de obstáculos. Simplemente traducir el contenido de su sitio web puede no ser suficiente para establecer conexiones significativas a través de diferentes culturas e idiomas. Para realmente conectar con su público objetivo en todo el mundo, una estrategia de localización cuidadosamente considerada es clave.

El mayor desafío en el SEO multilingüe radica en adaptar el contenido a los matices de las diferentes culturas e idiomas. Una simple traducción a menudo puede conducir a malentendidos y desconexión con el público objetivo. Además, administrar manualmente múltiples versiones de idioma del sitio web puede ser una tarea desafiante y que consume mucho tiempo, lo que podría obstaculizar su potencial de crecimiento global.

Aquí es donde la tecnología de localización entra en juego. Al aprovechar el software de localización avanzado, las organizaciones globales pueden optimizar el proceso de adaptación y gestión del contenido en varios idiomas sin problemas.

Por ejemplo, la implementación de un sistema de gestión de traducción es una forma efectiva de poner a los gerentes, expertos en la materia, traductores, redactores, mercadólogos y diseñadores en la misma página. Ya sea que los miembros de su equipo estén en la oficina, trabajando desde casa o fuera del sitio, no importa cuando trabajan en la nube.

Además, le ayudará a establecer un flujo de trabajo claro de traducción y localización, rastrear el progreso de su proyecto y, lo más importante, involucrar a diferentes departamentos y sucursales dentro de su organización en el proceso de localización.

Los sistemas de gestión de traducción le ayudan a escapar de los laberintos de localización más complejos con las siguientes capacidades:

-Automatización: El contenido traducido debe extraerse automáticamente de su sistema de gestión de contenido, repositorio de código fuente o plataforma de automatización de marketing y enrutarse a la interfaz de traducción. El contenido traducido debe poder importarse automáticamente de regreso al entorno original.
-Centralización: Proporcionar un único punto de acceso a todos los materiales de marketing, recursos, guías y contenido relacionado aumentará la productividad y reducirá el potencial de errores. Los equipos de marketing y localización deben poder trabajar desde una única plataforma, con todas las herramientas que necesitan al alcance de la mano.
-Tiempo real: El contenido traducido funciona como un centro a través del cual los equipos de marketing pueden colaborar con otros departamentos y partes interesadas internas y externas en tiempo real, asegurando que todos trabajen con el contenido más reciente.
-Memoria de traducción: El contenido traducido sólido le permite almacenar traducciones en la memoria de traducción en una plataforma en la nube, lo que permite a los traductores y los equipos de marketing reutilizar el contenido en múltiples campañas de marketing.
-Admite formatos de archivo familiares: Se acabó copiar y pegar. Podrá enviar contenido para traducción en los tipos de archivo que le gusten: IDML, PSD, SVG, HTML, etc.
-Integración: El contenido traducido debe poder integrarse rápida y fácilmente con los sistemas de gestión de contenido (por ejemplo, Marketo, HubSpot, Adobe Experience Manager, WordPress, Drupal, Contentful, Contentstack, Sitecore), plataformas de comercio electrónico, plataformas de automatización de marketing y sistemas CRM, o incluso permitirle crear integraciones personalizadas a través de REST API.
-Control de calidad: El contenido traducido debe incluir un proceso de control de calidad que verifique la precisión de las traducciones con respecto al contenido traducido previamente (mediante el uso de la memoria de traducción), las directrices de la marca de marketing, las guías de estilo y los términos del glosario.
-Traducción automática impulsada por IA: El contenido traducido moderno combina tecnología de traducción probada con capacidades de traducción automática impulsadas por IA.
-Seguimiento e informes: El mejor contenido traducido proporcionará a los equipos de marketing información e informes que se pueden utilizar para mejorar el rendimiento del marketing y el ROI del marketing, al mismo tiempo que les permite rastrear el rendimiento del traductor para realizar los ajustes necesarios.

Con una tecnología de apoyo sólida, los esfuerzos de localización son casi una ventaja competitiva insuperable para cualquier empresa que quiera aprovechar el potencial del SEO multilingüe. El contenido traducido sólido ayuda a los equipos a entregar un trabajo de mayor calidad a tiempo y dentro del presupuesto, impulsando así el rendimiento del marketing, aumentando las ventas y aumentando el ROI.

SEO multilingüe simplificado con la estrategia y la tecnología correctas
El SEO multilingüe es una de las herramientas más poderosas para que las empresas globales amplíen su presencia global y se conecten con audiencias internacionales. Una vez que haya implementado eficazmente el SEO multilingüe, su marca puede beneficiarse de una experiencia de usuario más sólida, mayor credibilidad, personalización de la audiencia mejorada y mayor visibilidad.

Con la tecnología de localización en la nube, puede adaptar el contenido con precisión y superar las limitaciones del contenido que solo se traduce. Un potente sistema de gestión de traducción optimiza el proceso de adaptación y gestión del contenido en varios idiomas sin problemas, lo que permite a las empresas prosperar en el mercado global en constante expansión.