La estructura de tu sitio web internacional puede tener un impacto significativo en la eficacia de tu estrategia web global. Esta no es solo una decisión técnica. Conectar tus objetivos técnicos con tus objetivos comerciales y de marketing puede marcar la diferencia en tu éxito internacional.
En general, existen tres enfoques que puedes adoptar cuando se trata de la estructura del sitio web internacional. Comprender los pros y los contras de las opciones de estructura del sitio web en el contexto de tu contenido global y tu estrategia de SEO internacional es vital.
1. ESTRUCTURA DEL SITIO WEB: CCTLD
Si te diriges a consumidores internacionales por país, los dominios de nivel superior de código de país (o ccTLD) generalmente se consideran el mejor enfoque. Dado que los ccTLD se dirigen automáticamente geográficamente, pueden beneficiar la reputación y el conocimiento de tu marca en el mercado. Algunos ejemplos de esto incluyen google.fr y amazon.de, ambos te llevan a una experiencia de sitio web completamente localizada para el país específico. Esto permite que estas marcas globales brinden contenido totalmente específico en el idioma correcto, se conecten verdaderamente con su audiencia local y mejoren la experiencia del usuario local.
Sin embargo, a pesar de estas ventajas, los ccTLD pueden ser una inversión considerable y quizás sean más adecuados para marcas con estrategias globales más maduras. Dado que cada dominio se considera un sitio web separado, los ccTLD requieren una inversión a largo plazo en la construcción de la popularidad del sitio web y el establecimiento de la autoridad del dominio desde cero.
Para las empresas que no tienen un dominio de nivel superior genérico (o gTLD), como .com, .info, .net, .eu u .org, los ccTLD pueden limitar tu expansión internacional. Esto se debe a que la orientación geográfica de las subcarpetas suele ser menos eficaz en los ccTLD. Por ejemplo, una empresa canadiense con una URL company.ca que quiera expandirse a los EE. UU. tendría dificultades con el enfoque de subcarpeta company.ca/us, ya que su ccTLD seguirá apuntando automáticamente geográficamente a Canadá. La única alternativa es comprar una nueva URL, como company.us, y luego aplicar señales geográficas relevantes.
Consejo profesional: si te diriges solo por idioma, los ccTLD pueden no ser la mejor opción para ti. Pero si quieres la opción de dirigirte por país en el futuro y brindar una experiencia completamente localizada para cada localidad, entonces puede valer la pena comprar ccTLD ahora para que los tengas disponibles.
2. SUBCARPETAS GTLD
La principal ventaja de las subcarpetas gTLD (dominio de nivel superior genérico) es su adaptabilidad a tu negocio. Pueden ser útiles cuando te diriges por país, por idioma o una combinación de ambos. Algunos ejemplos incluyen spotify.com/fr, que se dirige a Francia, y microsoft.com/en-gb, que se dirige a usuarios de habla inglesa en el Reino Unido.
Si utilizas este enfoque, tus sitios web localizados podrán aprovechar la autoridad de dominio existente del gTLD. Esto le da una ventaja SEO sobre los ccTLD cuando se dirige por país. Técnicamente, esta opción es popular porque es relativamente simple y escalable de implementar, generalmente puede ser más fácil de mantener y funciona bien con los atributos hreflang para SEO internacional.
3. SUBDOMINIOS GTLD
Si buscas un enfoque sencillo que permita diferentes ubicaciones de servidor para diferentes localidades, los subdominios con gTLD son una opción. Algunos ejemplos incluyen fr.wordpress.com y fr.wix.com.
Sin embargo, al igual que los ccTLD, los subdominios a menudo se consideran entidades separadas. Por lo tanto, tendrás que hacer el trabajo para construir su autoridad de dominio para cada localidad.
Además, hay bastante evidencia que sugiere que el enfoque de subdominio puede afectar el rendimiento SEO orgánico internacional, por lo que habla con tu socio de SEO sobre las implicaciones antes de implementar esta técnica.
EN CONCLUSIÓN
Decidir sobre una estructura de sitio web internacional puede ser difícil, pero lo más importante es la coherencia. Tómate un tiempo para pensar en cuáles son tus objetivos comerciales actuales y a largo plazo. Y piensa en lo que estás tratando de lograr con tus sitios web internacionales. Desarrolla una estructura de sitio web global que respalde tu estrategia de localización. También debe cumplir con tus objetivos técnicos, de contenido y de marketing actuales y futuros. Esto asegurará que tengas un plan realista y escalable para el mantenimiento del sitio web y la gestión del contenido, una buena visibilidad en la búsqueda y una mejor experiencia del usuario. También te ahorrará tiempo, recursos y presupuesto a largo plazo.
