国際SEOは、グローバルなデジタルマーケティング戦略を成功させるための基本的な要素です。しかし、ウェブサイトのコンテンツ（およびキーワード）をローカライズするだけでは、市場における最重要トピックでランキングを獲得するには十分ではないかもしれません。そこで、トピッククラスターが登場します。
主要なグローバル市場向けにウェブサイトをローカライズしました。言語固有のキーワード調査を実施し、これらのキーワードを適切なページに配置し、ページ内コピーに統合しました。技術的なSEOを設定しましたか？
次は何ですか？
グローバルレベルで、検索エンジンはユーザーに役立つコンテンツを判断するために、エンティティベースの最適化に焦点を移しつつあります。ターゲット市場の国際的な検索結果で競争力を維持したい場合は、この変化にも適応する必要があります。
エンティティベースの最適化を国際規模で構築する最良の方法は、言語とリンク戦略でトピッククラスターを開発することです。以下に、知っておくべきことを示します。
エンティティベースのSEOとトピッククラスターの関係
Googleは、エンティティを「単一で、ユニークで、明確に定義され、区別可能な物事や概念」と定義しています。エンティティを優先する検索エンジンのシフトは、コンテキストと関連性に重点を置いているため、ユーザーの検索クエリの意図をより適切に区別し、より関連性の高い検索結果を提供できるようになりました。
ブランドをエンティティとして構築すると、ユーザーが提供する商品やサービスに関連する情報を検索する際に、より多くのユーザーに発見されやすくなります。
そこで、トピッククラスターが登場します。
トピッククラスターは、コンテンツをアーキテクチャ化する手段です。これにより、エンティティベースのSEOに適応し、ブランドのコアトピックの最適化を構築できます。
国際的なトピッククラスター戦略の3ステップ
国際的なウェブサイトにトピッククラスターを実装するには、この3ステッププロセスに従ってください。
1. 市場内のキーワード調査から始めます。
国内ウェブサイトと同様に、市場内の言語固有のキーワード調査は、成功したコンテンツトピッククラスター戦略の基礎です。国内のデジタルマーケティングエキスパートと協力して、会社が提供するサービスや製品に関連する最も人気のある、最も幅広い（ただし関連性の高い）キーワードを特定します。これらがプライマリキーワードとなり、トピックのピラーページの焦点となります。
次に、ピラーページのトピックに関連するロングテールキーワードを特定します。これらのキーワードは、サポートコンテンツの焦点となり、ピラーページを中心としたクラスターを形成します。
ターゲットとするすべての市場（他の英語圏市場も含まれる）でこのステップを実行する必要があります。
2. コンテンツをローカライズする（または最初から作成する）。
キーワードを特定したら、ターゲット市場のトピッククラスターの各ブランチを構築するために適切なコンテンツがあるかどうかを判断する必要があります。
トピックキーワードに関連するローカライズされたコンテンツがある場合は、既存の言語コピーを編集してこれらのキーワードを組み込む必要があります。このキーワードの統合は、言語とページ内コンテンツ最適化のベストプラクティスを両方とも理解している人によって実行する必要があります。
英語のコンテンツが特定の市場のキーワードにすでに関連している場合は、ローカライズして最適化する必要があります。最大限の効果（および効率）を得るために、翻訳とキーワードの統合は同時に実行する必要があります。これにより、読者の流れや自然さを犠牲にすることなく、適切なキーワードの配置が保証されます。また、予算効率を維持しながら、初日から成功するのに役立ちます。
国内コンテンツのすべてが、市場内のオーディエンスに適しているわけではありません。言語に適したコンテンツがない場合、またはターゲット市場のニーズを満たす英語のコンテンツがない場合にキーワードでランキングを獲得するには、市場内のコピーライターまたはマーケティングローカリゼーション会社と提携して、ローカルの検索トレンドに基づいたオリジナルコンテンツを開発します。これにより、市場内のトレンドを活用し、ローカルの消費者行動に合わせることができます。また、グローバルな競合他社に対する地位を固めることができます。
ターゲットとする市場に応じて、コンテンツトピッククラスターを充実させるために、これらの組み合わせを使用する必要がある可能性があります。覚えておくべきは、市場内の関連性がすべてです。大量の翻訳されたコンテンツを作成するよりも、ターゲットを絞ったコンテンツから小さく始める方が良いでしょう。そのコンテンツは共感を得られない可能性があります。
3. すべてをリンクします。
コンテンツをローカライズし、トピッククラスターの構築を開始したら、最後のステップはトピッククラスターのコンテンツを互いにリンクすることです。これにより、検索エンジンはコンテンツ間に意味的な関係があり、最適化されたトピック性を示していることを理解できます。時間とともに、これにより検索エンジンの結果ページのランキングが向上します。
このアプローチにより、ユーザーはウェブサイト上の関連コンテンツを見つけやすくなり、より良いエクスペリエンスを提供します。さらに、トップレベルのコンテンツからミドルレベルまたはボトムレベルのコンテンツまで、顧客のジャーニーをさらにガイドすることができます。
最後に
トピッククラスターを導入して国際的なSEOにアプローチしても、キーワードベースの最適化が置き換わるわけではありません。代わりに、ドメインオーソリティとサイトの可視性を向上させることで、より効果的に最適化されます。
新しい国際市場に参入する場合でも、現在の市場におけるウェブサイトの可視性を向上させたい場合でも、トピッククラスター戦略は国際的なSEO戦略を次のレベルに引き上げるのに役立ちます。
