会社のSEOを改善するには、メディア掲載を活用してバックリンク、アンカーテキスト、信頼性の高いウェブサイト権限を構築します。

広報担当者として、検索エンジン最適化のエキスパートと考えていないかもしれません。しかし、基本を理解することで、広報のスキルを活用してブランドのSEOを向上させ、ウェブサイトへのより多くの有資格トラフィックを誘導し、自分の分野のエキスパートとして位置付けることができます。

まず、優先キーワードを特定します
SEOとコンテンツの同僚と緊密に連携し、潜在的な顧客が製品やサービスを検索するために使用している可能性のあるキーワードやフレーズを尋ねます。リストを作成するもう1つの簡単な方法は、見込み客から受け取った一般的な質問をまとめ、一般的な単語やテーマを特定することです。

幅広いリストができたら、フレーズをGoogleキーワードプランナーに入力して、検索ボリュームと競合を評価します。検索ボリュームが中程度で競合が低いフレーズに焦点を当てます。競争の激しいフレーズは、特に権限があまりない新しいドメインでは、ランク付けが難しくなります。

競合状況を評価する
Googleでターゲットキーワードを検索し、最初の1〜3ページにランク付けされているドメインをリストします。ブラウザ拡張機能を使用すると、各ウェブサイトのドメイン権限を表示できます。自分のウェブサイトの権限（同じツールを使用）と比較して、合理的に「競争」できるかどうかを判断します。

ドメイン権限で15ポイント高いウェブサイトと競争できます。この分析は、ターゲットアウトリーチリストを知らせてくれます。

戦略を立てる
フレーズで上位にランク付けされているウェブサイト、特にドメイン権限の高いウェブサイトをターゲットにします。信頼性の高いトピックに関連するウェブサイトへの掲載は、検索エンジンに、あなたもそのトピックの権威であることを知らせます。これらのより高いランク付けのウェブサイトは、あなたに「dofollow」バックリンクを受け取ったときに、本質的にウェブサイトに権限を渡します。

すべての掲載が「dofollow」バックリンクを提供するわけではありません。一部は「nofollow」バックリンクのみ、またはバックリンクをまったく提供しません。これらの掲載から権限のパススルーを受け取ることができませんが、権限とブランド認知度を構築する上で依然として重要な部分です。

安全なバックリンクとアンカーテキスト
目標は、バックリンクを確保することです。ブランド名を戦略的に言及して、ウェブサイトにリンクします。これは、検索エンジンに、他の人があなたを権威と考えていることを示します。アンカーテキスト（リンク内の可視でクリック可能な単語）も重要です。アンカーでターゲットキーワードを使用するようにしてください。

最高の結果を得るには、ホームページだけでなく、トピックに焦点を当てたより深いコンテンツにリンクします。フレーズを中心に位置付けているブログ投稿、レポート、ビデオ、またはその他のコンテンツについて考えてみてください。

追跡と測定
Googleアナリティクスを使用して、どの発行元が最も多くの紹介をもたらしているかを調べ、訪問者の行動について学びます。特定のリンク元からの特定のページに滞在して閲覧していますか？

最も重要なのは、ターゲットフレーズでのオーガニックランキングを週ごと追跡することです。持続性と適切なメディア掲載により、PRとSEOの取り組みをリンクすることで、キーワードランキングとウェブサイトの可視性を向上させることができます。これらの貴重なリンクと掲載を確保して、SEOを改善し、信頼性とブランド認知度を高めるお手伝いをします。