世界がかつてないほど相互につながっている中で、ウェブサイトは国際的に事業を拡大しようとしているあらゆるビジネスの成功に重要な役割を果たします。しかし、最も美しくデザインされたウェブサイトでさえ、訪問者を惹きつけなければ成功は保証されません。グローバル市場で真に繁栄するためには、ウェブサイトを国際SEOに最適化する必要があります。

国際SEOは、異なる国々のターゲットオーディエンスにリーチするために、自然検索を活用する最も効果的な方法の1つです。この包括的なガイドでは、国際SEOの概念、グローバルビジネスにとってなぜ不可欠なのか、そして長期的な成功のための効果的な国際SEO戦略を作成する方法について解説します。

国際SEOとは？
国際SEOは、ウェブサイトを最適化して、複数の国と言語で検索エンジンでの可視性を高め、ランキングを上げる実践です。

国際SEOは、検索エンジンがビジネスがターゲットとしている国を簡単に特定できるようにします。また、検索エンジンに、異なる国からの顧客を引き付けるために使用している言語についての情報も提供します。

グローバルなオーディエンスにリーチしたいファッションブランドであろうと、特定の国をターゲットとするeコマース企業であろうと、国際SEOはグローバルなオンラインでの可視性を高めるのに役立ちます。

国際SEOはどのように機能するのですか？
Googleやその他の検索エンジンは、検索結果をユーザーの言語と場所に一致させるように設計されています。国際SEOは、ウェブサイトに特定の国にいる検索者、または特定の言語であなたのような製品やサービスを探しているユーザーに関連するコンテンツがあることを検索エンジンに知らせることで機能します。

国際SEOでは、国または言語のターゲティング、hreflangタグ、指定されたURL構造、その他のローカリゼーションシグナルを使用して、世界中のユーザーにコンテンツをターゲットにします。

国際SEOはローカルSEOとどう違うのですか？
国際SEOとローカルSEOの両方が、検索エンジンでのウェブサイトの可視性を向上させることを目的としていますが、2つの概念の間にはいくつかの重要な違いがあります。

ローカルSEOは、特定の地域のキーワードとオーディエンスをターゲットにします
-ウェブサイトのコンテンツは、ローカルの顧客を引き付けるように最適化されています。
-市や地域の名称など、特定の場所の情報は、コンテンツやメタデータに組み込まれる場合があります。
-Google My Businessなどのローカルディレクトリやリストに対してウェブサイトを最適化して、ローカル検索結果での可視性を向上させることも含まれます。

国際SEOは、地理的な地域全体のキーワードとオーディエンスをターゲットにします
-複数の言語、文化、市場に対応するために、より包括的なアプローチが取られます。
-言語の考慮事項に加えて、国際SEOには、コンテンツとウェブサイトを異なる文化的規範と好みに適応させることが含まれます。
-ウェブサイトは、異なる国の適用される法的または規制上の要件にも準拠するようにカスタマイズされます。

ローカルSEOと国際SEOの両方に存在するローカリゼーションの究極の目標は、ユーザーに利益をもたらすことですが、検索エンジンにウェブサイトの価値を伝えるのにも役立ちます。

検索エンジンが特定の国向けのローカライズされたコンテンツがあることを理解すると、ユーザーは場所に基づいて最も適切なバージョンのウェブサイトに誘導され、異なる市場にいる顧客の全体的なユーザーエクスペリエンスが向上します。

グローバルビジネスにとって国際SEOが重要な理由
競合他社が特定の国または言語向けにコンテンツを最適化していない場合、それらの国向けにコンテンツを調整することで、より多くのトラフィックを獲得し、競争上の優位性を獲得できます。グローバル展開を目指すビジネスにとって、国際SEOの中核的な利点について詳しく見ていきましょう。

より幅広いオーディエンスにリーチする
インターネットのグローバルな性質により、膨大で多様なオーディエンスにリーチする可能性は計り知れません。国際SEO戦略を実装することで、ビジネスは特定の市場と言語をターゲットにすることができ、世界中の潜在顧客とつながることができます。この拡大されたリーチは、さまざまな市場でのトラフィックの増加、ブランド認知度の向上、潜在的な売上につながる可能性があります。

オーガニックトラフィック、コンバージョン、収益を増やす
異なる言語と場所で関連するキーワードの検索結果に表示されると、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックが大幅に増加する可能性があります。国際SEOが正しく行われると、母国語と地域で製品やサービスを積極的に探しているユーザーを引き付けることができます。このターゲットを絞ったアプローチは、コンバージョン率を高め、最終的に収益とビジネスの成長を促進する可能性があります。

グローバルブランド認知度を高める
複数の国と地域で強力なオンラインプレゼンスを構築することで、グローバル規模でのブランド認知度と信頼性を高めます。ユーザーが母国語で検索結果にブランドを常に表示されると、ブランドの信頼性に対する信頼と自信が構築されます。肯定的なユーザーエクスペリエンスとブランド認知度は、忠誠心を育み、口コミマーケティングを促進し、国際市場でのブランドの地位をさらに固めます。

これらの利点により、独自の国際SEO戦略を作成することは、時間と投資に見合う価値があります。

効果的な国際SEO戦略を作成する方法
基本的な理解を得たら、効果的な国際SEO戦略を作成するためにできる手順を検討しましょう。

まず、ウェブサイトの現状を理解することが重要です。

-ウェブサイトの現在のオーガニックトラフィックが異なる国と言語からどの程度来ているかを調べます。Googleアナリティクスなどのツールを使用して、国と言語別のトラフィックとコンバージョンの量と傾向を分析します。
-ウェブサイトの他の国におけるオーガニック検索での可視性を評価します。Google Search Consoleまたは専用のSEOプラットフォームは、以前に特定した国で検索結果に表示される最も人気のあるクエリとページを特定するのに役立ちます。

これらの洞察に基づいて、国際SEO戦略の範囲をより効果的に定義するために、次の質問に答えてみてください。

-どの国や地域をターゲットにしますか？
-ターゲット市場はどの言語を話しますか？
-ウェブサイトのローカリゼーションをどのように処理しますか？

国際 SEO 目標を概説する
明確な目標を設定することは、あらゆる SEO 戦略において不可欠であり、国際 SEO も例外ではありません。具体的な目標を設定することで、方向性が定まり、国際 SEO の結果を向上させるための進捗状況を測定することができます。

-ウェブサイトのトラフィックを増やす: 国際 SEO は、検索エンジンがさまざまな国であなたのウェブサイトを見つけ、ユーザーにとっての価値を理解するのに役立ちます。
-リードを獲得する: コンテンツ、ウェブサイトのコピー、ウェブサイトのデザイン、そしてローカライズされたウェブサイトのあらゆる面において、国際 SEO のベストプラクティスに従うことで、有望なリードを獲得することができます。
-売上を伸ばす: 国際 SEO を通じてウェブサイトを効果的にターゲティングすることで、潜在的な顧客やクライアントにリーチすることができます。最終的に、国際 SEO を活用することで、売上は自然と時間の経過とともに増加する傾向があります。

市場と競合他社の分析を実施する
国際 SEO の目標を念頭に置いて、徹底的な市場調査を実施し、競合他社を監視することができます。市場調査により、さまざまな国や地域におけるターゲットオーディエンスの好みと行動が明らかになります。競合他社の SEO 戦略を分析することで、各ターゲット市場において差別化を図ることができます。

-ウェブサイトの現在のオーガニックトラフィックを、さまざまな国と言語で確認します。Google アナリティクスなどのツールを使用して、国と言語別にトラフィックとコンバージョン量のボリュームとトレンドを分析します。
-ウェブサイトのオーガニック検索における、他の国での可視性を評価します。Google Search Console や専用の SEO プラットフォームを使用すると、以前に特定した国における検索結果に表示される可能性のある、最も人気のあるクエリとページを特定することができます。

各ターゲット市場向けのキーワード調査を実施する
キーワードは、あらゆる SEO 戦略において重要な要素であり、国際 SEO にも当てはまります。さまざまな市場のターゲットオーディエンスに効果的にリーチするためには、各市場ごとに個別のキーワード調査を実施する必要があります。

キーワード調査は、各市場の顧客が、あなたのような製品やサービスを検索する際に使用する適切な用語やフレーズを見つけるのに役立ちます。この情報を使用して、対応する言語でこれらのキーワードに合わせて最適化されたコンテンツとページを作成し始めることができます。

キーワードは、翻訳するだけでなく、適応させる必要があります
一部のキーワードは翻訳が難しい場合がありますが、そのまま残して直接翻訳できるものもあります。たとえば、医療や IT などの国際的な業界では、英語がその国の公用語でなくても、英語の用語が一般的に使用されるため、これらのキーワードを翻訳しても意味がありません。

ローカルユーザーが何を検索しているかを理解し、ローカルの検索パターンに合わせてキーワードを調整します。たとえば、米国での母の日は、英国での母の日とはまったく異なる日に開催されます。これは、両国のユーザーが、年の異なる月に母の日のギフトを検索していることを意味します。

Google 広告のキーワードプランナーなどのツールを使用して、関連する市場におけるキーワードの月間検索ボリュームを調べ、最も関連性の高いキーワードを国際 SEO 戦略に組み込みます。

言語ターゲティングと国ターゲティングのどちらを選択するかを決める
国際 SEO のアプローチは、すべて同じではありません。採用すべきアプローチは、ビジネス目標、ターゲット顧客、リソースによって大きく異なります。

国際的なオーディエンスをターゲティングする場合、言語ターゲティングと国ターゲティングの 2 つの選択肢があります。

-言語ターゲティング: ターゲットオーディエンスが複数の異なる国で同じ言語を話す場合、言語ターゲティングが適切です。これにより、1 つの言語でコンテンツを作成して、複数の市場に配信することができます。
-国ターゲティング: 各国または地域に独自の言語がある場合は、国ターゲティングの方が適しています。各国のウェブサイトとローカライズされたコンテンツを専用に用意する必要があります。

たとえば、スペイン語のコンテンツを使用して、さまざまな国や地域の国際的なスペイン語圏のオーディエンスをターゲティングすることができます。

言語ターゲティングを使用して、スペイン語話者に一般的にリーチし、スペインには、ラテンアメリカで話されるスペイン語とは異なる方言があるため、国ターゲティングを使用することができます。

同様に、ポルトガル語話者をターゲティングする場合、ブラジルまたはポルトガルの国別ターゲティングを行うことができます。

ポルトガル語とスペイン語で個別のコンテンツを作成し、国際 SEO を使用して検索エンジンがユーザーを適切なウェブサイトバージョンに誘導できるようにすることができます。

ヒント: 理想的な戦略では、各国のターゲットオーディエンスに最大のインパクトを与えるために、個別にターゲティングします。ただし、このような包括的な戦略の実行可能性は、財務リソースと技術能力によって大きく異なります。

国際ウェブサイトの正しいURL構造を選択する
理想的には、オリジナルコンテンツとローカライズされたコンテンツの混同を避けるために、専用のURLを使用する必要があります。各URLは、特定の言語に合わせたコンテンツを持つ特定のコンテンツページにリンクされています。ウェブマスターは、特定の市場や言語をターゲットにするために、さまざまなURL構造を使用しています。

最も一般的なURL構造を見てみましょう。

国別トップレベルドメイン（ccTLD）
特定の国向けにウェブサイトを指定する必要がある場合は、国別トップレベルドメイン（ccTLD）が最適なソリューションとなる場合があります。example.esやexample.frなどのドメインは、これらのウェブサイトがスペインとフランスのユーザーに提供されるべきであることを検索エンジンに知らせます。

ただし、ccTLDは別々のドメインであるため、この戦略は通常、最も費用がかかり、時間がかかります。各ccTLDドメインには、独自のデジタルPR、コンテンツマーケティング、およびリンク構築戦略が必要です。また、他のウェブサイトのオフサイトアクティビティで得られたリンク取得の取り組みやドメイン権限を転送することもできません。

サブドメインと組み合わせたグローバルトップレベルドメイン（gTLD）
de.example.comのようなサブドメインと組み合わせたグローバルトップレベルドメイン（gTLD）は、地理的なターゲティングを改善し、各ターゲット市場でのブランド認知度を高めます。ただし、技術的なセットアップとメンテナンスの複雑さ、およびサブドメインの潜在的なSEOリンクの問題から課題が生じます。

サブフォルダと組み合わせたgTLD
ターゲットオーディエンスの場所が製品やサービスに影響を与えない場合は、単一のドメインを使用し、サブフォルダ（ディレクトリ）を活用して、言語または国別のページをホストすることができます：example.com/es/。

これらの戦略は、複数の言語を使用する単一の市場をターゲットにするビジネスでよく使用されます。また、スペイン語を話すラテンアメリカなど、同じ言語を話す2つ以上の国を含む地理的地域にも適用されます。

サブドメインとサブフォルダを組み合わせたgTLD
サブドメインとサブフォルダを組み合わせたgTLD（es.example.com/es-mx/）は、柔軟なウェブサイトの構成を可能にします。サブドメインはより詳細な地域のターゲティングを可能にする一方、サブフォルダはメインドメイン内のコンテンツを整理します。

利点には、ターゲットマーケティングの強化とナビゲーションの合理化が含まれ、ウェブサイトを特定のオーディエンスに関連付けることができます。ただし、処理が非常に複雑であり、クッキーの共有、サーバーリソースの大量消費、長いURL、潜在的なSEOの希釈など、考慮すべき欠点があります。

各タイプのURL構造の利点と欠点を理解した上で、ビジネスニーズと新たな市場への成長予測を慎重に検討して、意思決定を行う必要があります。

hreflang属性の使用
hreflang属性は、検索エンジンにコンテンツの言語と、コンテンツを対象とする地理的地域を伝えます。hreflang属性は、ウェブサイトのさまざまな言語バージョン間でのコンテンツ重複の問題を回避するのにも役立ちます。たとえば、米国、英国、オーストラリアを対象とする英語ページの場合、さまざまな場所を対象とするために使用されます。

hreflang属性は、以下のいずれかに含めることで実装できます。

-HTML
-XMLサイトマップ
-HTTPヘッダー

hreflang属性を使用する場合は、次のベストプラクティスに従ってください。

-そのページとその翻訳の両方に参照すること
-双方向のhreflang参照を使用すること
-言語と地域の組み合わせを正確に定義すること
-常にhreflang=”x-default”を含めること
-hreflang属性とcanonical URLを一致させること
-hreflang属性を定義するときは、絶対URLを使用すること
-hreflang属性に1つの実装方法のみ適用すること

ナビゲーションメニューと言語切り替えツールを含める

国際的なウェブサイトには、必要に応じてユーザーが簡単に言語を切り替えられるナビゲーションメニューがあることが理想です。各言語に明確でわかりやすいラベルを使用し、特にスペイン語のように、旗が正確に反映できない地域の変異がある場合は、旗を使用しないでください。

ユーザーの場所に基づいて、別の言語に自動的にリダイレクトすることは避けてください
これは完璧なソリューションのように思えるかもしれませんが、IPアドレスまたはブラウザ設定に基づいて、訪問者や検索エンジンを自動的にリダイレクトすると、ユーザーをイライラさせる可能性があります。検索エンジンを混乱させる可能性もあります。実際には、訪問者と検索エンジンが特定のコンテンツを見つけることができない事態につながる可能性があります。

代わりに、訪問者と検索エンジンにページの代替バージョンについて知らせるために、メッセージと推奨ページへのリンクを含むバナーをページの上部または下部に表示します。

コンテンツを地域におけるローカルな文化や好みに合わせて適応させる
目標は、国別のページに公開されるコンテンツが、地域のターゲットオーディエンスに関連していることを確認することです。たとえば、ノルウェーの冬ファッションのトレンドについて議論しているコンテンツは、ドミニカ共和国からのウェブサイト訪問者には関連がない可能性があります。そのため、各国の読者に利益をもたらす、真にカスタマイズされたコンテンツを持つことが重要です。

この適応のプロセスはローカリゼーションと呼ばれ、それを行うにはいくつかの方法があります。1つのオプションは、対応する言語のコンテンツ作成者を雇うことです。ただし、このアプローチは非常に高価になる可能性があります。もう1つの方法は、クラウドベースの翻訳技術の助けを借りて、専門の言語学者が元のコンテンツをローカライズすることです。

たとえば、翻訳管理システムは、インテリジェントな自動化を通じて翻訳とローカリゼーションのプロセスを合理化し、手動または反復的なタスクを削減します。また、デジタルエコシステムにシームレスに統合され、好みのソフトウェアツール全体でスムーズなワークフローを確保できます。TMSは、開始から終了までプロセスを所有することを可能にし、最高のコンテンツ翻訳品質を実現するための比類のない速度と制御を提供します。

コンテンツデリバリーネットワークを使用する
ウェブサイトの速度は、Googleなどの検索エンジンの重要なランキング要因です。さまざまな国の検索ランキングを向上させるには、ウェブサイトが世界中のどこからでも高速に読み込まれるようにしてください。

コンテンツデリバリーネットワーク（CDN）を使用すると、コンテンツをより高速に配信し、ユーザーが上海にいるかサンフランシスコにいるかに関係なく、シームレスなユーザーエクスペリエンスを提供できます。CDNは、ウェブサイトのコンテンツを地理的にユーザーに近いサーバーから配信し、レイテンシーを削減し、読み込み時間を短縮します。

ウェブサイトへのローカルリンクを構築する
各ターゲット市場にローカルリンクを構築すると、ウェブサイトのドメイン権限と、市場全体の検索結果におけるウェブサイトの可視性を向上させるのに役立ちます。ローカルインフルエンサーとのコラボレーション、関連するウェブサイトへのゲスト投稿、ローカルディレクトリへの参加は、ローカルリンクを構築するための効果的な方法です。

たとえば、ウェブサイトが「.de」で終わるURLから多くのバックリンクを受信している場合、Googleはウェブサイトがドイツのオーディエンスに関連していると認識します。その結果、Googleはこれらのローカル検索結果でページのランキングを適切に付ける場合があります。ローカルリンクは検索結果に最も大きな影響を与えるため、各ページに対して強力なリンク構築戦略を構築する時間をとる必要があります。

ソーシャルメディアとユーザーレビューを活用する
ソーシャルメディアとユーザーレビューは、国際的なSEO活動に大きな影響を与える可能性があります。オンラインでの評判を高めるだけでなく、ブランドを国際的な消費者に信頼できる選択肢として確立することもできます。

ソーシャルメディアは、デジタルインタラクションのグローバルハブとして機能し、ターゲット地域でFacebook、X、Instagramなどのプラットフォームでオーディエンスと交流することで、オンラインでのプレゼンスを強化できます。ソーシャルメディアの投稿を作成してスケジュールしたり、新しいコンテンツを公開したり、オンラインイベントを開催したりすることで、ソーシャルリーチを拡大できます。それは名前認識だけでなく、潜在的な顧客との個人的なつながりを築くことでもあります。

一方、ユーザーレビューは、普遍的な言語のようなものです。購入前に製品レビューを読むように、世界中の人々が同じことをしています。顧客に自分の経験を共有するよう奨励することは、非常に価値があります。これらのレビューは、信頼できる証言として機能し、信頼性を構築し、潜在的な顧客に対する信頼を生み出します。

ヒント：各ターゲット市場で、ローカルに関連するソーシャルメディアチャネルを使用してください。たとえば、FacebookとXは米国で消費者に人気がありますが、WeChatは中国で主要なソーシャルメディアプラットフォームとして君臨しています。

国際的なSEOパフォーマンスを測定する方法
国際的なSEO戦略を実装したら、進捗状況を測定し、国際的なSEO活動のパフォーマンスを評価することが重要です。これにより、改善の余地を特定し、戦略をさらに最適化できます。

国際的なSEOパフォーマンスを測定する際に考慮すべき主要な指標
-オーガニックトラフィック： GoogleアナリティクスなどのSEO分析プラットフォームを使用して、特定の期間に特定の国からのオーガニック訪問数を追跡します。
-国別のキーワードランキング： 各国の主要な検索エンジンにおけるターゲットキーワードのランキングを監視し、ローカライズされたコンテンツをさらに最適化します。
-バックリンク分析： さまざまな国のドメインからのバックリンクの量と質を評価し、関連性と権限を確認して、ウェブサイト全体の強さを評価します。
-ローカリゼーション： 各国のユーザーが最も関与するローカライズされたコンテンツの種類を評価し、言語タグとhreflang属性の効果を評価して、正確なターゲットを絞ります。
-競合他社分析： 各国の競合他社のパフォーマンスを比較し、キーワードランキング、バックリンクプロファイル、オーガニックトラフィック全体の強みと弱みを特定します。
-バウンス率とサイト滞在時間： 各国で、1ページのみを見た後ウェブサイトから離れた訪問者数と、ウェブサイトに滞在した時間を追跡します。
-コンバージョン率： さまざまな国の訪問者の中で、目的の行動（購入、フォームへの記入など）を実行した割合を測定します。

これらの指標を定期的に監視および分析することで、国際的なSEO戦略の効果に関する貴重な洞察を得ることができ、グローバルな成功のためにウェブサイトを最適化するための情報に基づいた意思決定を行うことができます。

国際的なSEOでリーチを拡大する
ウェブサイトを国際的なSEOに合わせて最適化することは、グローバルリーチを拡大するために不可欠です。ターゲット市場のニュアンスを理解し、効果的な国際的なSEO戦略を実装することで、より幅広いオーディエンスを引き付け、トラフィックを増やし、コンバージョンを向上させることができます。

ユーザーエクスペリエンスをターゲット市場の文化的および言語的な違いに合わせて調整し、パフォーマンスを継続的に分析することで、長期的に国際的なSEO戦略を洗練させることができます。国際的なSEOを使用すると、ビジネスはグローバルな機会を獲得する準備が整います。